Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн




НазваниеИльин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн
страница5/37
Дата публикации24.02.2013
Размер2.64 Mb.
ТипДокументы
litcey.ru > Экономика > Документы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   37
^

3. МЕХАНИЗМ ДЕЙСТВИЯ КУЛЬТУРЫ


Социализация. Социализация. В отличие от инстинктов, культура не передается по наследству, с нею не рождаются. Культуре индивид обучается в процессе всей его жизни в данной социальной среде. Этот процесс освоения культуры и называют социализацией. Он включает освоение, т.е. познание и принятие норм, ценностей, средств общения. “Культурный человек” - это тот, кто освоил нормы, ценности, язык данной культуры или субкультуры. Это своего рода “звание”, которое дают окружающие, признавая успехи данного индивида в социализации. “Некультурный человек” - это тот, кто не смог или не захотел усвоить нормы и ценности среды, в которой он живет. Это негативный ярлык, клеймо. Присваивая такие звания, люди поощряют принятые в данной среде формы поведения, отбивают желание вести себя не так, “как принято”.

Поскольку культура носит конкретно-исторический характер, то и эти “звания” действуют только в пределах данного культурного пространства. “Культурный” русский, попав в другую культуру, окажется “некультурным”, поскольку там иные нормы. Даже в пределах одного общества возможны такие метаморфозы: панк, высоко ценимый в своей среде, будет принят как некультурный дикарь в клубе пенсионеров, но и пенсионера в тусовке панков ждет такой же прием.

Все элементы культуры “являются действенными в силу их активного приятия или пассивного признания (Ионин 1996: 76). Иначе говоря, навязывание культуры может иметь успешный результат на двух уровнях:

культура пассивно признается, ей вынужденно подчиняются, следуя принятым нормам поведения и формам общения, но как только исчезает принуждение, эта культура отбрасывается;

культура активно принимается как своя, ее нормы и ценности становятся своими, личными, а следование им объясняется индивидом своим собственным “свободным выбором” (“Я одеваюсь так, как мне нравится”). Во втором случае говорят об интериоризации культуры.

 

Интериоризация (от французского interiorisation и латинского interior – внутренний) – это процесс усвоения внешних для индивида норм культуры как внутренней потребности, собственной нормы, принципа. Человек, интериоризировавший потребительские модели данного общества или группы, делает совершенно свободный выбор именно того, что навязывает среда. Он поступает, как все, и чувствует себя свободным.

 

Агенты социализации. Индивид проходит потребительскую социализацию с помощью целого ряда так называемых агентов социализации, под которыми понимаются все социальные субъекты, социальные институты, посредством коих индивиды обучаются культуре. Обучение принятым в обществе образцам потребления осуществляется первоначально в семье родителями, дедушками и бабушками, старшими братьями и сестрами. При этом социализация осуществляется не столько в форме нотаций взрослых, сколько в форме примера. Попытки курящих и пьющих родителей убедить детей не делать этого обычно малоэффективны, они рассматриваются как покушение на права личности: “Вам можно, а мне нельзя?”

По мере взросления к этому процессу подключаются группы друзей, ровесников. Постепенно они оттесняют на задний план родителей. Именно в этой среде чаще всего люди учатся пить алкоголь, курить табак, употреблять наркотики.

 

Важную роль в социализации потребителя играют средства массовой информации. С появлением телевидения их роль резко усилилась. Во многих семьях с самых ранних лет ребенок благодаря телевизору узнает основные нормы потребления. Телевидение навязывает их через фильмы, показывающие поведение героев, звезд, через спортивные матчи, шоу, где люди могут видеть образцы одежды, потребления напитков, пищи, предметов длительного пользования и т.д. Реклама навязывает потребительскую культуру прямо, агрессивно, хотя это отнюдь не дает ей главной роли в социализации. Она более эффективна в изменении культуры, в навязывании новых товаров. Немалую роль играют также детские дошкольные учреждения, школа, вуз.

В процессе социализации индивид проходит целый ряд фаз. Социализация начинается с момента рождения. В детстве ребенка обучают базовым элементам принятого в данном обществе потребительского поведения: что и как есть, как одеваться, как поддерживать гигиену тела и т.д. В юности культура потребления осваивается уже более детально. К возрасту 18-20 лет большинство индивидов уже знают, как принято потреблять в данном обществе и вольно или невольно следуют общему направлению. Однако этим социализация не заканчивается, она продолжается всю жизнь. Появляются все новые и новые товары, которые надо узнать, научиться ими пользоваться, привыкнуть к ним и т.д. Пока человек живет, он проходит социализацию, хотя по масштабам и по интенсивности она, конечно, существенно отличается от той, которую он проходил в детстве. В зрелом возрасте идет постепенный процесс освоения меняющейся культуры.

Ресоциализация - это процесс повторного прохождения социализации. Взрослый человек вынужден проходить его в тех случаях, когда оказывается в чуждой культуре. В этом случае он вынужден, будучи взрослым, учиться элементарным вещам, которые местные жители знают с детства.

Культура носит принудительный характер. Она навязывается ее носителями тем, кто ее еще не освоил или не хочет осваивать. Не знающий местной культуры оказывается в изоляции, а то и подвергается моральному давлению или даже террору, преследуется милицией и т.д. Не знающий культуры клеймится как “некультурный” или “чужак”. Это создает не самую благоприятную для жизни среду. Поэтому люди, стремящиеся преодолеть дискомфорт в форме милицейского ареста или изоляции от коллег, стараются следовать принятым в этой среде нормам культуры и субкультуры, говорить на понятном окружающим языке слов, жестов, потребления.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   37

Похожие:

Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн iconДмитриев владимир Иванович Доктор физико-математических наук, профессор, академик раен
Владимир Иванович Дмитриев является известным ученым в области математического моделирования и обратных задач. В. И. Дмитриев является...
Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн iconId -326867, 945789@ mail ru Индивидуальный предприниматель Ильин...
Адрес регистрации: 173024, Великий Новгород, проспект Александра Корсунова 55/2, кв. 186
Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн iconМодерн и символизм в Европе В. С. Турчин Вопросы Модерн и символизм....
Символизм. Россия. М. Врубель и В. Борисов-Мусатов. «Голубая роза» и «Золотое руно»
Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн iconАннотация рабочей программы учебной дисциплины
Цель дисциплины: Цель изучения дисциплины «Поведение потребителей» состоит в том, чтобы сформировать системные знания факторов и...
Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн iconИп скороход Владимир Иванович инн 290410053104 огрн 309290419400010...

Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн iconЗапись заседания
Харламов Владимир Иванович – председатель комитета Законодательного Собрания Краснодарского края по экономической политике, предпринимательству,...
Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн iconЗакон Вебера-Фехнера
Во-вторых, даже если покупатели точно воспринимают цены и ситуацию покупки, они не всегда рационально оценивают их. Такое поведение...
Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн iconВ. И. Лаврушкина литературная карта кузбасса
Федор Михайлович Достоевский, Николай Георгиевич Гарин Михайловский, писатель-народник Николай Иванович Наумов, поэт Василий Дмитриевич...
Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн iconПрименение аппарата «Акватон 02» при комплексном лечении заболеваний...
...
Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн iconПрименение аппарата «Акватон 02» при комплексном лечении заболеваний...
Глухов Владимир Иванович, врач – отоларинголог высшей категории, заслуженный врач РФ. 8-903-3846436. Саратов. «Частная клиника №1»,...
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
litcey.ru
Главная страница