Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн




НазваниеИльин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн
страница6/37
Дата публикации24.02.2013
Размер2.64 Mb.
ТипДокументы
litcey.ru > Экономика > Документы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   37
^

4. КУЛЬТУРНЫЙ ШОК


Американский антрополог Ф.Бок ввел в оборот и обосновал понятие “культурный шок”, которое получило широкое распространение, выйдя за пределы социальных наук и войдя в повседневный лексикон образованных людей.

Культурный шок - это реакция индивида, оказавшегося в чужом обществе и испытывающего бесчисленные трудности в общении, потреблении, ощущающего себя беспомощным и дезориентированным.

Ф.Бок (Bock 1970) выделил ряд способов разрешения конфликта индивида с чуждой окружающей средой (cм.также: Ионин 1996).

(1) Геттоизация (от слова “гетто”). Это явление имеет место, когда иммигранты, прибыв в чужую страну, в силу тех или иных внутренних или внешних причин замыкаются в собственном кругу, сводя к минимуму общение с окружающим обществом и его культурой. Они часто селятся в одном и том же районе города, где говорят на родном языке, сохраняют модели потребления, к которым привыкли у себя на родине. Во многих крупных и даже средних городах Запада можно увидеть китайские, индийские кварталы. Брайтон-бич в Нью-Йорке - это культурный анклав, созданный в Америке иммигрантами из Советского Союза, не способными или не желающими проходить социализацию заново. В таких культурных гетто концентрируются рестораны, предлагающие национальную кухню, магазины сувениров соответствующей страны и т.д. В этих районах формируется соответствующий спрос на атрибуты культуры той страны, откуда вышли жители района или их предки.

(2) Ассимиляция - это способ преодоления культурного шока, противоположный геттоизации. В этом случае индивид стремится максимально быстро отказаться от своей культуры и усвоить культуру страны пребывания. Такие люди в Америке гораздо большие американцы, чем те, чьи предки высадились в Новом Свете сотни лет назад.

(3) Промежуточная стратегия, состоящая в том, что иммигранты стремятся усвоить новую культуру, но в то же время и обогащают ее той, которую принесли с собой. Так, итальянские спагетти, пицца стали национальными блюдами США, а индийская, китайская кухня - частью потребления в Великобритании, США и многих других странах.

(4) Частичная ассимиляция - это отказ от своей культуры и освоение новой лишь в отдельных областях. Так, чаще всего иммигранты вынуждены на работе подстраиваться под нормы, принятые в данной стране. Однако в семье они нередко стараются поддерживать свою национальную культуру, сохраняют приверженность национальной кухне, стилю убранства квартир. Часто сохраняется приверженность своей традиционной религии.

(5) Колонизация - это навязывание иммигрантами своих культурных ценностей, норм, языка местным жителям. В этом случае стиль потребления привносится на новую почву и становится доминирующим либо в стране в целом, либо в отдельных группах населения. Классическим примером культурной колонизации стало создание империй западноевропейских стран в Азии и Африке, сопровождавшееся насаждением там элементов европейской культуры.

Однако порою в качестве примера культурной колонизации называют и американизацию жизни в Западной Европе после Второй мировой войны (Ионин 1996: 20). При таком подходе культурные сдвиги в постсоветской России также можно назвать культурной колонизацией.

***

Ионин Л.Г. Социология культуры. М., 1996.

Хайек Ф.А. Пагубная самонадеянность. Ошибки социализма. М., 1992.

Bock Ph.K.(Ed.). Culture Shock. A Reader in Modern Cultural Anthropology. N.Y., 1970

Глава2.^ КУЛЬТУРА КАК ФАКТОР ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

Культура. Субкультура. Норма, структура нормы.

Ценности, средства коммуникации (язык).

Социализация, агенты социализации, фазы социализации.

Ресоциализация, санкции, интериоризация культуры.

Культурный шок. Геттоизация, ассимиляция, колонизация.

^ 1. КАТЕГОРИЯ КУЛЬТУРЫ

Культура. Субкультура. Норма, структура нормы.

Ценности, средства коммуникации (язык).

Социализация, агенты социализации, фазы социализации.

Ресоциализация, санкции, интериоризация культуры.

Культурный шок. Геттоизация, ассимиляция, колонизация.

^ 1. КАТЕГОРИЯ КУЛЬТУРЫ

Поведение животных, насекомых, птиц запрограммировано системой инстинктов: им от природы дана установка, как и что есть, как выживать, как вить гнезда, когда и куда лететь и т.д. В человеке система инстинктов угасла, хотя исследователи спорят относительно того, до какой степени. Ту функцию, которую в природе выполняют инстинкты, в человеческом обществе выполняет культура. Она дает каждому индивиду примерную программу его жизни, определяя при этом набор вариантов. Масса людей живет с иллюзией, что они сами выбрали цели своей жизни, формы потребления. Между тем при сравнении жизни людей в разных культурах трудно не поражаться однотипности “свободного” выбора в одной стране и эпохе, в то время как та же потребность в другой культуре удовлетворяется в совершенно иных формах. Причина состоит в том, что культура - это среда, предопределяющая выбор вариантов нашего поведения. Как в воде набор вариантов поведения одних и тех же людей отличается от вариантов их движения на суше, в болоте и т.д., так и культура диктует наш “свободный” выбор.

Что же такое культура? В философской, социологической, искусствоведческой и управленческой литературе имеется большое количество ее определений. Большинство из них различаются лишь формулировками, акцентами. Но есть и существенные различия. На одном полюсе - распространенное в философии понимание культуры как всего того, что не является природным, а на другом - культура как объект административного регулирования со стороны министерства культуры: библиотеки, дома культуры, музеи, театры. Спорить о категориях - это занятие, во многих случаях равнозначное спору о том, какой язык правильнее. Понятия - это прежде всего результат договоренности, позволяющей взаимодействующим индивидам подразумевать под одним и тем же словом одно и то же явление. В данной работе культура рассматривается в рамках той традиции, которая имеет место в социологии, хотя и не является общепринятой.

 

Культура - это совокупность устойчивых форм социального взаимодействия, закрепленных в нормах и ценностях, средствах коммуникации, часто передаваемых от поколения к поколению. Она проявляется в существовании относительно устойчивых форм, моделей потребления. Лишь сравнивая культуру разных стран и эпох, можно увидеть, что формы потребления, кажущиеся “само собой разумеющимися” в данной стране или в данное время, становятся странными или даже нелепыми в иной стране и в иное время.

 

Субкультура - это подсистема культуры, включающая в себя совокупность устойчивых специфических форм взаимодействия, присущих какой-либо социальной группе, слою. Одним из важнейших проявлений субкультуры являются модели потребления, характерные для возрастных, профессиональных, региональных групп, а также групп людей, сплоченных какой-то общей идеей, интересом (например, туризмом, рыбалкой), вкусом (например, общей любовью к определенному музыкальному жанру, стилю и т.п.).

Действие культуры носит принудительный характер, что обеспечивается с помощью санкций, поощряющих соблюдение норм и карающих их нарушение. Санкции делятся на позитивные (“пряник” соблюдающему культурные нормы) и негативные (“кнут” их нарушающему).

Культура и субкультура носят конкретно-исторический характер. Набор универсальных элементов культуры (так называемые “общечеловеческие ценности и нормы”) очень ограничен и весьма абстрактен. Когда же мы переходим к потреблению, то вычленить его общечеловеческие элементы оказывается весьма сложно. Попробуйте сделать это, сравнив потребление первобытного человека, обеспокоенного уходом мамонтов в другой лес, и современного россиянина, обеспокоенного ростом цен в результате роста курса доллара.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   37

Похожие:

Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн iconДмитриев владимир Иванович Доктор физико-математических наук, профессор, академик раен
Владимир Иванович Дмитриев является известным ученым в области математического моделирования и обратных задач. В. И. Дмитриев является...
Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн iconId -326867, 945789@ mail ru Индивидуальный предприниматель Ильин...
Адрес регистрации: 173024, Великий Новгород, проспект Александра Корсунова 55/2, кв. 186
Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн iconМодерн и символизм в Европе В. С. Турчин Вопросы Модерн и символизм....
Символизм. Россия. М. Врубель и В. Борисов-Мусатов. «Голубая роза» и «Золотое руно»
Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн iconАннотация рабочей программы учебной дисциплины
Цель дисциплины: Цель изучения дисциплины «Поведение потребителей» состоит в том, чтобы сформировать системные знания факторов и...
Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн iconИп скороход Владимир Иванович инн 290410053104 огрн 309290419400010...

Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн iconЗапись заседания
Харламов Владимир Иванович – председатель комитета Законодательного Собрания Краснодарского края по экономической политике, предпринимательству,...
Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн iconЗакон Вебера-Фехнера
Во-вторых, даже если покупатели точно воспринимают цены и ситуацию покупки, они не всегда рационально оценивают их. Такое поведение...
Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн iconВ. И. Лаврушкина литературная карта кузбасса
Федор Михайлович Достоевский, Николай Георгиевич Гарин Михайловский, писатель-народник Николай Иванович Наумов, поэт Василий Дмитриевич...
Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн iconПрименение аппарата «Акватон 02» при комплексном лечении заболеваний...
...
Ильин Владимир Иванович Поведение потребителей Глав позитивистская и постмодернистская парадигмы модерн, постмодерн iconПрименение аппарата «Акватон 02» при комплексном лечении заболеваний...
Глухов Владимир Иванович, врач – отоларинголог высшей категории, заслуженный врач РФ. 8-903-3846436. Саратов. «Частная клиника №1»,...
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
litcey.ru
Главная страница