1. сущность цены и её роль в рыночной экономике




Название1. сущность цены и её роль в рыночной экономике
страница1/6
Дата публикации24.02.2013
Размер0.64 Mb.
ТипДокументы
litcey.ru > Экономика > Документы
  1   2   3   4   5   6
1. СУЩНОСТЬ ЦЕНЫ И ЕЁ РОЛЬ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ.

Цена – сложная экономическая категория, которая является одним из рыночных элементов и инструментом коммерческой деятельности фирмы.

Категория цены сформировалась в процессе разделения труда, развития обмена товаров, и производства товаров. Цена является одним из инструментов, который позволяет в условиях рыночной экономики отвечать на вопросы: как? Что? Для кого? производить.

Различными экономическими школами понятие цены трактуется по–разному. В рамках трудовой теории стоимости, у истоков которой были экономисты А.Смит, Рикардо, и которую впоследствии развил К.Маркс, цена определяется, как денежное выражение стоимости.

Стоимость определяется затратами живого и овеществлённого труда на производство товара. Количество труда в свою очередь определяется необходимым временем для производства определённого товара.

Маркс ввёл понятие Общественно Необходимых Затрат Труда (ОНЗТ). ОНЗТ (по Марксу) – затраты, требующиеся для изготовления к.-л. Потребительской стоимости, при существующих нормах условий производства, и при среднем в обществе уровне умелости и интенсивности труда. В рамках трудовой теории Маркса не были даны ответы на ряд вопросов:

  1. Вопрос редукции труда. Т.е. каким образом и с помощью каких коэффициентов можно сопоставить затраты труда.

  2. Как затраты труда связаны с полезностью, а полезность связана с ценой.

  3. Необходимость в объективном измерителе количества труда.

Дальнейшее развитие понятие цены получило в рамках теории маржинализма. Сторонники данной теории рассматривали цену с точки зрения предельной полезности.

Цену товара, согласно данной теории, нельзя сводить к затратам труда, в виду того, что потребителя интересует его полезность. Полезность определяется как мера предпочтения к данному товару, который отдаёт потребитель.

Предельная полезность определяется дополнительным выпуском данного товара. Недостатком этой теории является то, что нет определённого измерения полезности и невозможно определить зависимость полезности товара от затрат. Цена в рамках теории трудовой стоимости и в рамках теории предельной полезности воспринимаются односторонне. В последствии значительные изменения в теорию цены были внесены основоположником классической экономической теории А.Маршалом, а вслед классиками пошли неоклассики.

В рамках классической экономической теории были введены понятия спроса, предложения, равновесной цены, и др. Равновесная цена формировалась под воздействием спроса и предложения и факторов, лежащих на стороне спроса и предложения. Равновесная цена – цена, уравновешивающая спрос и предложение. Классическая экономическая школа в дальнейшем получила своё развитие в трудах Кейнса и других учёных. В настоящее время категория цены рассматривается как выражение системы ценообразующих факторов.
^ 2. ФУНКЦИИ ЦЕН.

Различают следующие функции цены: балансирующая, стимулирующая, распределительная, учётная. Функции – наиболее общие свойства, присущие ценам и характеризующие их значение.

^ Балансирующей функции – позволяет увязывать спрос и предложение, а, следовательно, производство и потребление. Равновесие между спросом и предложением достигается путём роста или снижения уровня цен, либо изменением объёмов производства, либо одновременно и тем, и другим. Цены являются гибким механизмом, позволяющим насытить рынок необходимыми товарами, улучшать ассортимент и качество, переливать капитал в отрасли с наиболее эффективным его использованием.

^ Стимулирующая функция – экономически обоснованные цены должны способствовать улучшению качества, а также обновлению ассортиментного ряда. В рамках национальной экономики в целом цена способствует рациональному размещению трудовых ресурсов, оптимизирую структуру потребления, и оказывая влияние на рациональное размещение производства. Посредством данной функции производитель либо наращивает объёмы производства, либо его сдерживает. Потребители, ориентируясь на уровень цен, увеличивают, либо ограничивают потребление товаров.

^ Распределительная функция – цены участвуют в распределении валового национального продукта между секторами экономики, отдельными сферами рынка, социальными слоями населения.

^ Учётная функция – показывает, во что обходится обществу удовлетворение данной потребности. Цены участвуют в измерении во всех уровнях. На макроуровне с помощью цены определяются основные показатели развития национальной экономики (ВВП, ВНП, национальный доход). На микроуровне с ее помощью определяются издержки производства, себестоимость продукции, выручка от реализации продукции, товарооборот и т.д.
^ 3. ЦЕНООБРАЗУЮЩИЕ ФАКТОРЫ В УСЛОВИЯХ РЫНКА.

Ценообразующие факторы.

При формировании цены необходимо учитывать комплекс ценообразующих факторов, влияющих на структуру, уровень, динамику и соотношение цен. Выделяют следующие факторы: Издержки производства; Спрос потребителей; Полезность товара; Конкурентная среда; Степень государственного вмешательства.

^ Издержки производства – принятие решения об уровне цены зависит от объёма продаж и издержек производства. Это денежная оценка затрат на производство продукции (сырья, материалов, топлива). Существуют различные классификации издержек. В зависимости от динамики объёмов выпускаемой продукции издержки подразделяются на Переменные и Постоянные. Переменные зависят от объёмов выпускаемой продукции. (затраты на материалы, топливно–энергетические нужды, з/п персонала, др.). Постоянные – издержки, которые остаются неизменными при изменении динамики производства. Вообще такое деление является условным. Оно характерно только для краткосрочного периода. В долгосрочном периоде – все издержки – переменные. В отечественной практике ценообразования такие издержки называют условно-постоянные и условно-переменные.

^ Предельные затраты – затраты, при которых может быть реализовано дополнительное количество выпущенной продукции. Установление цен на уровне предельных затрат позволяет минимизировать уровень цены.

^ Средние (удельные) – затраты, на производство единицы продукции.

Существует деление издержек на прямые и косвенные. Прямые – издержки, которые связаны с конкретным видом товаров, услуг. Косвенные – затраты которых связаны с производством нескольких видов товаров, и с обеспечением производства в целом.

Уровень издержек производства зависит от стадии жизненного цикла товара. ЖЦТ различается для разных видов товаров. Он зависит от рыночной конъюктуры, от степени морального и материального износа. Различают следующие стадии ЖЦТ: Стадия разработки; Внедрения на рынок; Наращивания объёма продаж; Зрелости; Спада объёма продаж.

1-ая стадия. Отличается достаточно высоким уровнем издержек.

2-ая стадия. Характерна относительно маленьким объёмом продаж, поэтому для неё характерны высокий уровень издержек, включены маркетинговые расходы и т.д., прибыль не высока и только концу этапа.

3-ая стадия. Серийное производство. Мощности забиты полностью. Снижения затрат на производство, маркетинг, рекламу.

4-ая стадия. Товар занимает определённую рыночную долю на рынке. Объём продаж максимально равен практически возможному. Издержки уменьшаются, что приводит к росту прибыльности продаж. В конце стадии, когда объёмы продаж стабилизированы, может возникнуть необходимость в росте расходов на маркетинг и рекламу.

5-ая стадия. Характеризуется резким снижением объёмов продаж. В результате растут расходы на производство единицы продукции и снижается прибыть от продаж. На данной стадии выгодно либо прекратить производство товара, либо модернизировать, либо снизить первоначальную цену.

^ Неценовые факторы спроса.

Уровень цен на товарозаменители и взаимодополняющие товары.

Вкусы и предпочтения потребителей.

Потребительские ожидания.

Доходы потребителей.

При учёте влияния фактора спроса, значительное внимание уделяется эластичности спроса по цене. Различают: Совершенно неэластичный; Спрос с единичной эластичностью; Эластичный; Совершенно эластичный. Влияют 4 фактора: 1.Наличие товарозаменителей; 2.Конкурентная ситуация; 3.Фактор времени; 4.Доля, которую товар занимает в бюджете потребителя. При принятии ценового решения можно ориентироваться на коэффициент эластичности товара.

Полезность – данный фактор проявляется в ценности товара. Ценность товара определяется следующими свойствами: надёжность, наличие полезных и вредных веществ, затраты на послепроизводственное обследование, затраты на ввод в эксплуатацию. Фирма имеет несколько моделей ценообразования с учётом экономической ценности товара:

При прежнем уровне цены можно улучшить его качество, технические параметры.

Снижение цены при сохранении всех потребительских свойств товара.

В ситуации дефолта возможен рост цены при одновременном снижении экономической ценности.

Одновременное снижение цены и экономической ценности.

Рост экономической ценности при одновременном снижении цены. Однако он возможен только для фирм, имеющих наиболее низкие издержки производства.
Конкурентная структура рынка включает: рынок совершенной конкуренции, рынок чистой монополии, олигополия, рынок несовершенной конкуренции.

^ Рынок совершенной конкуренции – отсутствие барьеров, однородный товар, наличие большого количества продавцов и покупателей, наличие полной информации об объёмах и ценах, продавцы являются ценополучателями (price taker).

^ Рынок чистой монополии – высокие входные барьеры, однородные и дифференцированные товары, один продавец и множество покупателей, производитель (продавец) - ценоустановитель (price maker), ценообразование на рынке ЧМн нуждается в элементах гос. регулирования.

^ Рынок олигополии – высокие входные барьеры, административные барьеры (патенты, лицензии), барьер «эффект масштаба» (только при определённых больших объёмах фирмы обеспечена прибыль), контроль за ограничением использования природных ресурсов, расходы на рекламу, ассиметричность информации, несколько продавцов, взаимовлияние и взаимозависимость фирм в отрасли по вопросам уровня цен и количества производства. Существуют следующие ценовые стратегии в рамках олигополии – «издержки +» (к уровню издержек добавляется нормальная прибыль. При этом происходит выравнивание цен в отрасли.), «Ценовая война» (заключается в последовательном снижении цены участниками рынка. В выигрыше оказывается фирма, которая имеет наименьший уровень издержек и наибольшие запасы прочности (прибыль), «Ценовой сговор», «Следование за лидером» (фирмы в отрасли следуют за фирмой, лидирующей по объёмам выпуска.

^ Отличительные черты рынка несовершенной конкуренции – отсутствие высоких входных барьеров, значительное количество продавцов и большое количество покупателей, преобладает значение неценовой конкуренции, географическое местоположение, широкий диапазон цен, который обусловлен различием товаров и услуг.

^ Рынок естественной монополии – такие сферы экономики, в которых конкуренция технологически невозможна и экономически неэффективна. К ним относятся – производство и передача электроэнергии, транспортировка нефти и газа по трубопроводам, грузов ж/д транспортом, услуги портов, транспортных терминалов, общедоступной почтовой и электрической связи. Ценообразование в секторах естественной монополии регулируется органами антимонопольной политики.

Государство может влиять на формирование цен прямыми административными методами, или косвенными методами (финансово-экономическими). К прямым относят – установление фиксированных цен, установление нижних и верхних пределов, установление нормы прибыли, индексация. В настоящее время наиболее распространённым является индексация. К косвенным методам относят – денежно-кредитную политику, налоговую политику, тарифную политику, др.
^ 4. ЦЕЛИ РЫНОЧНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ.

Для формирования экономически обусловленных цен организации необходимо сформулировать ценовую политику. Она включает в себя определённые цели, выбор метода ценообразования, выбор стратегии. Основными условиями являются – обеспечение выживаемости, максимизация прибыли, максимизация объёма продаж. Также завоевание и поддержание рыночной позиции, увеличение стоимости бизнеса, улучшение рейтинговой позиции фирмы.

^ Обеспечение выживаемости – эта цель формируется, если фирма испытывает значительную конкуренцию, избыточны незадействованные производственные мощности или производят товар, подверженный колебаниям спроса из-за изменения потребительских предпочтений и вкусов. Такая цель не может носить долгосрочный характер, т.к. часто фирмы вынуждены, снижая цену, получать незначительную прибыль, или какое-то время вообще её не получать.

^ Максимизация прибыли – прибыль – абсолютный показатель, характеризующий результаты хозяйственной деятельности организации. Основным показателем прибыльности является рентабельность. Показателями рентабельности являются – отношение прибыли к себестоимости; отношение прибыли к переменным затратам в %, отношение прибыли к затратам на обработку в % (стоимость обработки – это производственная себестоимость за вычетом стоимости сырья и материалов ( или з/п + накладные расходы)).; Помимо данных показателей фирма может рассчитывать и другие показатели рентабельности. Максимизируя прибыль, организации должны учитывать положения антимонопольного законодательства, если такие фирмы занимают монопольное положение.

^ Максимизация объёмов продаж – такая цель может ставиться фирмой при определённых условиях – при расширении объёмов производства будет происходить снижение издержек производства, участники рынка чувствительны к изменением цен, если политику снижения цен не будут исследовать конкуренты. Суть данной политики – фирма, при установлении цен выбирает как можно более низкий уровень. Увеличение объёмов продаж приведёт к снижению издержек на единицу продукции и в результате к повышению массы прибыли. Такая политика характерна для больших фирм. Для мелких предприятий такая цель труднодостижима, т.к. снижение цены не может привести к снижению издержек на единицу продукции.
^ 5. МЕТОДЫ РЫНОЧНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ.

Методы ценообразования – это способы формирования цены. Различают следующие методы – на основе издержек (издержки+), с ориентацией на спрос, с ориентацией на уровень конкуренции (следование за лидером), тендерное ценообразование, параметрические методы, др.

Издержки+ - к издержкам производства добавляются опр. величина прибыли, затем в оптовой торговле добавляется оптовая надбавка, в розничной торговле – торговая надбавка. В результате такого метода формируется нижний предел цены. Далее цена устанавливается с учётом рыночной коньюктуры. Достоинства – относительная простота формирования цены, экономия на маркетинговых исследованиях, требование наличия квалифицированных специалистов, выравнивание цен в результате сведения цен конкуренции к минимуму. Представляется наиболее справедливым (по мнению ряда экономистов), позволяет производителям обеспечить нормальную прибыль, а потребителям приобретать товары по незавышенным ценам. Недостатки – недостаточно учитывается ряд факторов, влияющих на цену – спрос, полезность, ценность товара, конкурентная ситуация на рынке; определение затрат на единицу продукции требует информации об объёмах производства, но объёмы производства также зависят от уровня цены. Существует 2 вида данного метода – метод учёта полных затрат (по полной номенклатуре), метод учёта прямых затрат (по сокращённой).

По полной номенклатуре - в цене учитываются как прямые, так и косвенные затраты. Учёт косвенных затрат осуществляется условным методом, т.е. на основе общей суммы затрат к выбранному показателю.

По сокращённой номенклатуре в цене учитываются только те затраты, которые можно отнести к производству только этой единицы продукции (товара).

Преимуществом метода ценообразования на основе сокращения затрат является возможность выявления рентабельных видов продукции и выявление резервов экономии издержек производства.

^ Метод с ориентацией на спрос изучает конъюнктуру рынка, а именно спрос на товар, ценовую эластичность, конкурентов. Ценовая эластичность спроса позволяет лучше измерить или выявить реакцию потребителей на изменение цены. Для реализации данного метода используются оценки экспертов, опросы потребителей. При данном методе использование ценовой экспертизы позволяет выявить, как изменяется спрос при изменении цены. Использование данного метода требует значительных маркетинговых издержек, в данном методе затраты являются факторами, определяющими нижний предел цены.

^ Суть метода ориентации на уровень конкуренции (следования за лидером) – изучить цены конкурента, выбрать лидера и далее следовать за ценой, установленной данным лидером. Преимущества – при отсутствии специалистов в области маркетинга, а также в случае, если данной фирме сложно предвидеть изменения издержек производства, можно ориентироваться на лидера; при использовании цен лидера большинство фирм получают нормальную прибыль; при изменении цен лидера некоторые фирмы будут иметь меньшую прибыль или убыток, в виду того, что собственное издержки имеют достаточно высокий уровень.

^ Тендерное ценообразование – применяется, если несколько фирм – производителей стремятся получить заказ на производство товаров, выполнение работ, услуг у одного заказчика. Им часто выступают государство, региональные или муниципальные власти, а также крупные компании. Конкуренция значительна на данном рынке. Тендеры (торги) проводятся в два этапа – 1. Фирмы подают заявки на участие. 2. Участники предлагают свои варианты по уровню цены. В результате проведения торгов, заказчик размещает заказ на более выгодных условиях сделки. Конкуренция среди продавцов позволяет минимизировать расходы заказчика. Преимуществом для поставщиков является репутация на рынке, формирование благоприятного имиджа.

^ ПАРАМЕТРИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ.

Балловый метод – использование экспертных оценок, выявляющих значимость потребностей и технико-экономических параметров. Каждому параметру присваивается опр-е количество баллов, затем они сравниваются с учетом значимости параметра. Этот метод можно применять, если параметры изделия сложно количественно сопоставить или инфа о рынке ограничена.

^ Удельно-показательный метод – учёт основного параметра качества товаров. Удельная цена определяется как отношение цены базового изделия к основному параметру качества. Цена аналогичного нового товара определяется как произведение удельной цены на величину параметра удельного изделия. (Для изделий, у кот. осн. пок-лем явл-ся содержание главного элемента в составе изделий, e.g. вес, площадь.)

^ Агрегатный метод – к цене базового товара +/- цены различных комплектующих. Применение данного метода возможно для продуктов, состоящих из разных изделий, e.g. компы, станки.

^ Регрессионного анализа – применяется в случае, если существует определённая зависимость цены от нескольких основных качественных параметров в рамках параметрического ряда. В данном случае цена является функцией от основных параметров. Классификация изделий по опр-м параметрическим группам. Необходимо выбрать параметры, оказывающие наибольшее влияние на уровень цены.
Если при определении цены используются нормативные затраты на единицу конкретного параметра, то метод называется нормативно-параметрическим.
  1   2   3   4   5   6

Похожие:

1. сущность цены и её роль в рыночной экономике iconВопрос Сущность цены и её роль в рыночной экономике
...
1. сущность цены и её роль в рыночной экономике iconКол-во баллов, которое может получать студент
Понятие, сущность и значение менеджмента, его место и роль в рыночной экономике
1. сущность цены и её роль в рыночной экономике iconКол-во баллов, которое может получать студент
Тема Понятие, сущность и значение менеджмента, его место и роль в рыночной экономике
1. сущность цены и её роль в рыночной экономике iconБюджет и его роль в экономике
Социально-экономическая сущность бюджета. Бюджет как основное звено системы финансов. Определение бюджета, его функции, принципы...
1. сущность цены и её роль в рыночной экономике icon“Роль и функции государства в рыночной экономике”
Материалы данного файла могут быть использованы без ограничений для написания собственных работ с целью последующей сдачи в учебных...
1. сущность цены и её роль в рыночной экономике icon“Мелкий бизнес в рыночной экономике: его роль и перспективы”
Материалы данного файла могут быть использованы без ограничений для написания собственных работ с целью последующей сдачи в учебных...
1. сущность цены и её роль в рыночной экономике iconКурсовая работа по экономической теории тема : «Мелкий бизнес в рыночной...
Материалы данного файла могут быть использованы без ограничений для написания собственных работ с целью последующей сдачи в учебных...
1. сущность цены и её роль в рыночной экономике iconРеферат по дисциплине: Основы предпринимательства на тему: в иды предпринимательства
Так что, говоря об экономике вообще и о рыночной экономике в частности,  неизбежно приходится концентрировать внимание на предпринимательстве,...
1. сущность цены и её роль в рыночной экономике iconНегосударственное Аккредитованное Частное Образовательное Учреждение...
Условия формирования отношений между субъектами хозяйственной деятельности. Малый бизнес. Роль малого бизнеса в экономике РФ. Зарубежный...
1. сущность цены и её роль в рыночной экономике iconI. Фирмы в рыночной экономике: их классификация и направленность коммерческой деятельности
Первоначально слово «фирма» означало «торговое имя коммерсанта. В настоящее время фирма – элемент любой рыночной экономики, организационно-экономическая...
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
litcey.ru
Главная страница