Формирование ценовой политики 5




НазваниеФормирование ценовой политики 5
страница1/7
Дата публикации11.10.2013
Размер0.76 Mb.
ТипАнализ
litcey.ru > Экономика > Анализ
  1   2   3   4   5   6   7
СОДЕРЖАНИЕ

  1. Введение 3

  2. Теоретическая часть 5




    1. Формирование ценовой политики 5

    2. Стратегия цен в системе стратегии фирмы 11

    3. Государственное регулирование цен 13




  1. Аналитическая часть 15



    1. Краткая характеристика предприятия. 15

      1. Структура управления. 15

      2. Характеристика выпускаемой продукции. 16

      3. Основные методы ценообразования на продукцию. 17

    2. Анализ элементов цены. 17

    3. Анализ себестоимости товарной продукции по статьям

затрат. 18

    1. Анализ прибыли и рентабельности. 22

    2. Анализ себестоимости и прибыли основных видов

продукции. 24

  1. Проектная часть 25



    1. Анализ цен и товаров конкурентов. 25

    2. Оценка издержек производства (соотношение

постоянных и переменных затрат). 25

    1. Стратегическая линия предприятия в области

повышения качества продукции. 26

    1. Определение этапов ЖЦТ и изменения ценовой

стратегии в связи с этим этапом. 29

V. Выводы и предложения 33

  1. Заключение 34

VII. Список используемой литературы 35
VIII. Приложения 36


  1. ВВЕДЕНИЕ


Одним из ключевых элементов рыночной экономики являются цены, ценообразование, ценовая политика.

Цена представляет экономическую категорию, означающую сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар. Цена определенного количества товара составляет его стоимость, отсюда цена – денежная стоимость товара.

Цена – сложная экономическая категория. В ней фокусируются практически все основные экономические отношения в обществе. Прежде всего, это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, а также к созданию, распределению и использованию денежных накоплений.

Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги. Характерны 2 основные системы ценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование – формирование цен государственными органами. При этом в рамках затратного ценообразования в основу формирования цены ложатся издержки производства и обращения.

Перед всеми предприятиями и организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс, подвержено воздействию множества факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга предприятия. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности кампании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Неверная или правильная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на все функционирование предприятия. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную систему.

Цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Это характерно среди неимущих групп населения применительно к продуктам типа товаров широкого потребления. Но в последнее время на покупательском выборе энергичнее стали отражаться целевые факторы, в частности, стимулирование сбыта, организация распределения товара, услуг для разной клиентуры.

На решения руководства предприятия в области ценообразования оказывают влияние многие внутренние и внешние факторы. Маркетинговые цели и издержки фирмы служат лишь приблизительными ориентирами для определения цен на товары или услуги. Прежде чем установить окончательную цену, предприятие учитывает также степень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю. Независимо от того каким образом ведется формирование цен на продукцию, во внимание принимаются некоторые общеэкономические критерии, определяющие отклонения уровня цен вверх или вниз от потребительской стоимости товара. Критерии эти разделяются на внутренние (зависящие от самого производителя, от деятельности его руководства и коллектива) и внешние (не зависящие от фирмы).

К внутренним критериям можно отнести:

  • рекламу (чем удачнее, оригинальнее реклама, тем цена выше);

  • специфику производимой продукции (чем выше степень ее обработки, чем уникальнее качество, тем цена выше);

  • особенности производственного процесса (продукция мелкосерийного и индивидуального производства имеет более высокую себестоимость; товары массового производства имеют относительно низкие издержки и не столь высокую цену);

  • рыночную стратегию и тактику производителя (ориентация на один или несколько рыночных сегментов);

  • специфику жизненного цикла продукции;

  • мобильность производственного процесса;

  • длительность продвижения товара по цепочке от производителя до потребителя;

  • организацию сервиса при продаже и в последнем периоде;

  • объем рынка;

  • имидж производителя, как на внутреннем, так и на внешнем рынке.

К внешним критериям обычно относят следующее:

  • политическая стабильность страны-производителя и государств, где происходит сбыт продукции;

  • отсутствие на свободном рынке каких-то необходимых ресурсов( трудовых, материальных, финансовых);

  • характер регулирования экономики государством;

  • уровень и динамика инфляции;

  • объем и отличительные черты существующего и перспективного покупательского спроса;

  • наличие и уровень конкуренции между производителями.

Формируя свою цену на конкретный товар, предприятие хочет добиться:

  • получить в полной мере запланированную прибыль;

  • увеличить объем продаж;

  • завоевать более солидную долю рынка;

  • попытаться добиться более высокой прибыли от реализации конкретного товара;

  • сформировать определенный имидж товара.



  1   2   3   4   5   6   7

Похожие:

Формирование ценовой политики 5 iconВажной составной частью маркетинга является формирование ценовой...

Формирование ценовой политики 5 iconЦеновая политика предприятия
Использование рыночных методов в ценообразовании при разработке ценовой политики предприятия 5
Формирование ценовой политики 5 iconАннотация рабочей программы учебной дисциплины
Задачи: научить методом и организации проведения маркетинговых исследований помочь студентам в вопросах осуществления товарной, ценовой,...
Формирование ценовой политики 5 iconПервоочередные меры по реализации информационной политики фбср на 2013 год
Актуализация сайта фбср, создание новой концепции его работы, подбор подрядчиков, формирование творческой бригады, подбор главного...
Формирование ценовой политики 5 iconРаспоряжение комитета по тарифам и ценовой политике Ленинградской...
На услуги по передаче электрической энергии по распределительным электрическим сетям общества с ограниченной ответственностью "Никольская...
Формирование ценовой политики 5 iconПриказ от 9 декабря 2011 г. N 176-п
Положением о комитете по тарифам и ценовой политике Ленинградской области, утвержденным постановлением Правительства Ленинградской...
Формирование ценовой политики 5 iconФормирование учетной политики предприятия в части учета активов разведки...

Формирование ценовой политики 5 iconФормирование тарифной политики в городском хозяйстве и пути ее совершенствования...

Формирование ценовой политики 5 iconМы – за сотрудничество!
Задачей государственно-общественного управления в сфере образования является вовлечение обществен­ности в формирование и реализацию...
Формирование ценовой политики 5 iconОткрытый экспертный совет по развитию энергетики Свердловской области
Деятельность совета будет направлена на формирование открытой площадки обсуждения энергетической политики региона, ее целей, результатов...
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
litcey.ru
Главная страница