Содержание




Скачать 341.87 Kb.
НазваниеСодержание
страница13/13
Дата публикации05.03.2013
Размер341.87 Kb.
ТипДокументы
litcey.ru > Финансы > Документы
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   13


Данные вопросы возникли в связи с деятельностью Фонда Билла и Мелинды Гейтс (^ Bill & Melinda Gates Foundation). Благодаря поддержке ведущего фонда (который тратит на медийные проекты больше, чем Фонд Рокфеллера/Rockefeller Foundation и Фонд Макартуров/ MacArthur Foundation вместе взятые) журналистика, коммерческая и некоммерческая, обрела собственный голос. Фонд не ограничивается прямым финансированием медийных организаций. В целях привлечения внимания общественности к идеям и темам, которые, прежде всего, интересны фонду, миллионы долларов инвестируются в программы для журналистов, в ходе которых их обучают эффективно доносить до читателя нужные «сообщения»; в экспертов, которые пишут доклады и публикуются в ведущих национальных изданиях; и в исследования, которые проводят популярные и научные журналы. В данное направление, которое Фонд Гейтсов определяет для себя как «влияние на политики/практики и защиту интересов», за последнее десятилетие было вложено $1,6 млрд. долларов (что составляет десятую часть от общего объёма финансирования фонда).

Эксперты выражают озабоченность в связи с возрастающей способностью крупнейших мировых фондов влиять на общественное мнение. Однако настоящая проблема может назреть в этическом поле взаимоотношений между изданиями, которые получают пожертвования от крупных фондов, чью деятельность им когда-нибудь придется освещать. Стоит ли упрекать Фонд Гейтсов или любую другую НКО, продвигающую свои интересы и цели, за решения, которые принимают руководители СМИ? Допустим, деятельность фонда размывает этическую грань; но переступать ее будут СМИ.

  1. ^ ПРОЗРАЧНОСТЬ И ОТЧЕТНОСТЬ

Выпускайте годовые отчеты в цифровом формате

^

Это сэкономит ваши средства и время, а также привлечет новых читателей.

http://philanthropy.com/article/How-to-Move-From-Paper-to/126407/



Армия спасения (Salvation Army) обнаружила, что никто не открыл почти половину из 28 800 отчетов, которые в распечатанном виде были разосланы в 7000 офисов на местах. В связи с этим в 2009 году организация решила перейти на цифровой формат. Армия спасения стала одной из первых НКО, которые сделали выбор в пользу «безбумажного» отчета. Теперь ее отчет включает истории семей в видео формате (они пригодны и для ТВ-трансляций и разных публичных мероприятий) и финансовые показатели, представленные в виде интерактивных графиков. Создание цифрового контента первоначально потребует определенных финансовых вложений, однако они будут оправданными (Армия спасения сэкономила $25 тыс. долларов в 2009 и $50 тыс. в прошлом году). Важно и то, что видео-контент лучше воспринимается, прежде всего, молодым поколением, которое к печатному слову проявляет меньший интерес. Новые отчеты могут содержать и аудио-контент, и мультипликацию, и видео эпизоды, которые можно просматривать на смартфонах.
Переход на цифровой контент по карману даже небольшим НКО, но это не означает, что от бумажных отчетов следует полностью отказаться. Просто теперь отчет можно уменьшить в объёме и сократить тираж.

Некоторые практические советы во избежание ненужной головной боли:

  • Убедитесь, что цифровой формат соответствует задачам организации и возможностям вашей целевой аудитории. Приберегите некоторое количество печатных версий для попечителей, доноров (которые предпочитают видеть свои имена в печатном виде, а не на экране), а также для истории.

  • Лучше инвестировать средства в обучение сотрудников (отвечающих за выпуск отчета) новым навыкам создания цифрового контента, чем нанимать дорогостоящих консультантов и сотрудников известных производственных агентств.

  • Привлекайте к созданию цифрового контента экспертов и сотрудников, которые хорошо разбираются как в печатном, так и в цифровом процессах.

  • Оптимальная продолжительность видео-отчета или репортажа – 3-5 мин, а слайд-презентации - 90 секунд.

Разработайте стратегию распространения отчета: отчет должен попасть на глаза нужным людям.

Участие граждан в деятельности организаций Третьего сектора

Многие НКО неустанно трудятся, чтобы изменить к лучшему жизни людей, которые составляют их целевую аудиторию. Как же бывает грустно от мысли, что некоммерческим организациям зачастую не хватает времени, чтобы задуматься, насколько востребованы или уместны их усилия.

http://www.oneworldtrust.org/blog/?p=373&utm_source=feedburner&utm_medium=email&utm_campaign=Feed%3A+owtblog+%28One+World+Trust+Accountability+and+Governance+Blog%29&utm_content=Yahoo%21+Mail


Можно ли сделать так, чтобы услуги соответствовали реальным запросам? Какие критические замечания или предложения хотели бы озвучить конечные потребители? И самое важное: каким образом сами потребители могут принять участие в жизни НКО, например, применив свои профессиональные навыки? Ели ответы на данные вопросы будут кем-то учтены, то спрос на конкретные услуги приблизится к реальному предложению, а граждане смогут активнее участвовать в процессах, которые непосредственно затрагивают их интересы.
Новая совместная публикация3 Фонда One World Trust и Университета Голдсмитс (Goldsmiths University) посвящена роли инициатив по саморегулированию (ИСР / self-regulatory initiatives), которые рассматриваются в качестве механизма укрепления НКО за счет вовлечения конечных потребителей в работу организаций. В частности, несмотря на то что многие ИСР в Великобритании считают участие пользователей ключевым принципом, на деле их внимание в большей степени сконцентрировано на развитии каналов коммуникации с клиентами. В действительности в рамках ИСР редко предполагается активное участие пользователей в важных процессах жизни организации, таких как проектирование, управление или набор сотрудников. А ведь именно в этих областях не реализованы возможности подотчетности НКО и контроля их деятельности со стороны потребителей услуг.
Участие пользователей – это не только значимый, но скорее решающий аспект оказания услуг высокого качества. Однако существует опасность, что повышенное внимание к вопросам эффективности британских НКО может отодвинуть данный аспект на второй план. Хочется надеяться, что проведенное исследование и иные подобные инициативы позволят не только освещать успешную практику, но сделают участие клиентов приоритетным пунктом в повестках дня ИСР, и будут способствовать реальному влиянию целевых аудиторий на деятельность НКО.
 One World Trust SRI Database  - это база данных ИСР, в которой собраны практики разных стран мира, а также статьи и отчеты о результатах исследований по данной теме.

^

Новый опрос показал, что отчетность компаний о вкладе в устойчивое развитие отражает их стремление к большей эффективности

^

Новости Глобальной инициативы по отчетности (GRI) - 2011

http://www.globalreporting.org/NewsEventsPress/LatestNews/2011/Sustainability+Survey.htm?dm_i=4J5,CTW1,2D9XBD,10H85,1



Результаты опроса, опубликованные 21 января 2011 года, показали, что во всем мире компании используют мониторинг и отчетность о вкладе в устойчивое развитие для повышения организационной эффективности.

Опрос провели Futerra, SustainAbility и KPMG по заказу Глобальной инициативы по отчетности (Global Reporting Initiative/GRI). Согласно полученным данным, 65% опрошенных компаний в качестве основной причины для отчетности о содействии устойчивому развитию указали «совершенствование внутренних процессов». Аналитики команды исследователей сделали вывод, что данный вид отчетности больше не рассматривается как разновидность коммуникации, но считается инструментом, который можно использовать для более эффективного взаимодействия с обществом, управления организацией и снижения воздействия на окружающую среду.

GRI собирает данные о вкладе организаций в устойчивое развитие; и на основе читательских откликов раз в два года определяет лучшие отчеты, подчеркивая тем самым значение качественной отчетности (The Readers’ Choice Awards). В процессе определения победителей 2010 года GRI инициировала проведение опроса, чтобы выяснить, почему пользователи/читатели и составители отчетов придают этому процессу большое значение.

В ходе опроса-2010 Futerra, SustainAbility и KPMG выяснили мнения 5 000 человек, которые либо участвуют в подготовке отчетов, либо являются их читателями. Опрос был проведен в конце 2009 – в начале 2010 годов. Полный текст отчета можно скачать на веб-сайте GRI.

1 From clogs to clogs is only three generations.

2 Crowd-funding – термин, означающий выражение коллективной солидарности, внимания и доверия группы людей, которая выливается при помощи веб-ресурса в материальную поддержку инициатив других людей или организаций. Механизм может использоваться для поддержки разных направлений, таких как ликвидация последствий стихийных бедствий, реализация художественных проектов, политических кампаний, развитие нового бизнеса, разработка компьютерных программ и т.д.

1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   13

Похожие:

Содержание iconСодержание содержание 1 предисловие 2
История жизни и деяний этих потомков Бхарата изложена в 18 книгах (Parvans), составляющих содержание знаменитой индусской поэмы....
Содержание iconПроизнесенная им при открытии чтений
Тщеславие должно испариться и превратиться в ничто, когда для человека становится необходимостью существенное содержание, когда он...
Содержание iconСодержание содержание 1
Экспертно-консалтинговая компания BoardSource публикует «Индекс управления нко 2010»
Содержание iconСодержание
Педагогический контроль, содержание, цель, место, значение при занятиях физической культурой и спортом
Содержание iconСодержание содержание 1
Тот, который победил полностью всякое омрачение и осуществил вывод живых существ из грязи Колеса бытия
Содержание iconИсследовательский Институт Строительной Физики (ниисф) Содержание: Содержание: 2
Блок «Теплостен». Принципиальная схема, технология производства, внешний вид образцов. 3
Содержание iconСодержание деятельности
Содержание деятельности методического совета определяется целями и задачами развития мбоу сош №9
Содержание iconЭкономическое содержание собственности, ее основные формы. Вопросы для зачета
Экономическое содержание собственности. Юридическое содержание собственности: право владения, право пользования, право распоряжения....
Содержание iconСодержание содержание 1
Пара щелчков «мышью», и перед глазами пользователя появляется схема грантовой деятельности и текущих стратегий разных доноров. Это...
Содержание iconСодержание содержание 1
Краснодарский край, г. Сочи, ул. Чехова 26. Сфера деятельности: Производство хлебобулочных изделий. Форма собственности: Общество...
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
litcey.ru
Главная страница