Рынок детских товаров в современной России




Скачать 437.82 Kb.
НазваниеРынок детских товаров в современной России
страница3/3
Дата публикации05.03.2013
Размер437.82 Kb.
ТипДокументы
litcey.ru > История > Документы
1   2   3
Кораблик

Первый магазин «Кораблик» открылся в Москве в районе станции метро «Марьино» в 1999 году.[143] Основателем и владельцем сети является Алексей Зуев. Чтобы противостоять наиболее крупным конкурентам, «Детскому миру» и «Банана-маме», сеть «Кораблик» выбрала формат «мягкого дискаунтера» с низкими ценами и высоким уровнем сервиса.[144][36] В 2005 году «Кораблик» первым из детских сетей запустил интернет-магазин.

Сеть магазинов «Кораблик» проводит агрессивную рекламную кампанию, используя, например, такие слоганы: «Делайте детей — остальным обеспечим», «250 тысяч за второго через три года, а у нас подарки сейчас и каждому». Только в 2006 году на рекламу в Москве «Кораблик» потратил $1,2 млн.[36][144] По данным маркетингового исследования Nielsen, в конце 2007 года «Кораблик» занимал третье место в рейтинге самых известных и посещаемых детских ритейлеров.[134]

Как утверждают сотрудники сети «Кораблик», в результате кризиса изменился спрос на продукцию и доход компании сократился почти на 50 %.[121] Сейчас сеть насчитывает 37 магазинов: 13 — в Москве, 22 — в Московской области и 2 — в Рязани.[145] Ассортимент магазинов «Кораблик» превышает 10 тыс. различных наименований товаров.[143][144]

Mothercare

Британская сеть Mothercare (в переводе — «материнская забота») открыла первый магазин в Москве на Новом Арбате в 1994 году.[36] Первоначально Mothercare в России развивала по франшизе катарская компания Mannai Corp., но после кризиса 1998 года все три магазина сети были закрыты.





Софья Светлосанова, соучредитель сети «Кенгуру» (2009)
Фото: ИТАР-ТАСС

Магазины Mothercare снова открылись только в 2000 году. Новым держателем франшизы стал крупнейший на Ближнем Востоке кувейтский ритейлер Alshaya,[146] который основал в России ООО «Монэкс трейдинг». В 2005 году компания начала экспансию в российские регионы.[147] Сейчас в Москве работает более 20 магазинов Mothercare. Магазины сети открыты также в Санкт-Петербурге, Самаре, Казани, Тольятти, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде и Омске.[148]

Кенгуру

В октябре 1996 года в Москве на улице Гиляровского был открыт первый специализированный салон для детей и будущих мам «Кенгуру». Учредителями и совладельцами сети являются Жанна Карпинская и Софья Светлосанова. Сегодня сеть «Кенгуру» — это 16 салонов в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Омске, Красноярске и Екатеринбурге.[149][150]

В 2009 году завершился ребрендинг сети. Увеличилась площадь магазинов, изменился дизайн. В результате «Кенгуру» удалось сохранить объём продаж на докризисном уровне.[151]

^ Мнения

Об импорте

Не секрет, что значительная часть детской одежды и обуви, поступающей в Россию из Китая и стран Юго-Восточной Азии, не соответствует требованиям безопасности и гигиены.

Виктор Христенко, министр промышленности и торговли России. ^ Минпромторг России, 24 июня 2008 года.

Засилье импорта в игрушечной отрасли налицо. Мало того что эти игрушки низкого качества, они ещё и ввозятся в Россию в основном по серым схемам. А это, во-первых, не приносит пользы российскому бюджету, во-вторых, душит отечественного производителя, так как в большинстве своём российские фирмы платят все налоги.

Дешёвая импортная игрушка по определению не может быть качественной, но наши коммерсанты-импортёры выбирают для закупки самые дешёвые позиции, которые могут нанести вред — как здоровью, так и психике ребёнка.

Константин Кривенко, гендиректор фирмы «Звезда», производителя сборных моделей и настольных игр. Gzt.ru, 22 апреля 2010 года.

У многих российских покупателей сложилось предвзятое отношение к Китаю и убеждённость, что всё китайское — это некачественное… Но ведь Китай Китаю рознь. Есть фабрики, следящие за качеством, и есть фирмы, производящие дешёвый неноский ширпотреб.

Алёна Ларина, представитель ООО «Энерджи Стайл» (детская обувь Jungle). Игропром, № 4, 2008 год.





Фото: Patrick Jayne, Flickr

^ О российских товарах

Наши игрушки — это наш вклад в общие достижения. Они создаются на основе наших традиций, это вопрос национальной идентичности, это вопрос сохранения традиций, а с другой стороны, вопрос конкуренции за место на рынке. У нас очень добрые игрушки, у нас игрушки, которые помогают человеку становиться личностью. Вы не найдёте ни одной российской игрушки, которая была бы враждебной, агрессивной по отношению к окружающему миру.

Станислав Наумов, статс-секретарь, замминистра промышленности и торговли России. Российская Бизнес-газета, № 743 (10), 30 марта 2010 года.

Отечественная продукция пока превалирует на рынке детских товаров в сегменте дошкольного возраста, где основой является базовый ассортимент. Для большинства игроков такой сценарий — единственная возможность к существованию. И очень незначительное количество компаний могут развиваться по традиционной для успешных мировых компаний схеме, то есть могут себе позволить обеспечить полный цикл созданий коллекций, начиная от креативной части и заканчивая производством, логистикой, не говоря уже о маркетинге.

Наталья Чинёнова, гендиректор центрального офиса Sela в России. Игропром, № 4, 2008 год.

Позиции российских производителей детских товаров за последние годы значительно ослаблены, а по отдельным товарным группам, особенно для детей до трёх лет, практически утрачены. Наиболее подверженным влиянию импорта остаётся сегмент рынка детских игрушек. На долю отечественных производителей приходится всего 10—12 %. В условиях сегодняшнего состояния отечественных производителей без целенаправленной государственной политики отрасль рискует безвозвратно утратить конкурентоспособность.

Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров. Сайт Национальной ассоциации игрушечников России, 23 апреля 2010 года.

^ См. также

Источники

  1. 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 Специфика маркетинга на рынке товаров для детей. — Служба АМ-74.ru.

  2. 2.0 2.1 2.2 2.3 Антропова, Т. Дети и маркетинг. — Рекламодатель, июнь 2008 года.

  3. 3.0 3.1 Воронина, К. Недетские игры. — Эксперт Северо-Запад, № 15 (363), 14 апреля 2008 года.

  4. 4.0 4.1 4.2 Алексеева, М. «Детский» рынок. — 4p.ru, 30 сентября 2008 года.

  5. 5.0 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 Миндич, Д. Игры с игрушками. — Энергия промышленного роста, № 3 (31), март 2009 года.

  6. Белихина, О. Бум детского ретейла. — BTL-Magazine, № 3 (31), 2008 год.

  7. 7.0 7.1 Более трети «детских» бюджетов родители в крупнейших российских городах оставляют в сетевых магазинах детских товаров. — Сайт компании Nielsen.

  8. Бокатов, А., Сергеев, С.Детская йога. — Библиотека «Полка букиниста».

  9. Егорова, А.Диалог в дошкольном образовании. — Философская антропология, 2002 год.

  10. Обухова, Л.Детство как предмет психологического исследования. — Библиотека Фонда содействия развитию психической культуры.

  11. 11.0 11.1 Арефьева, Т.Станем как дети. — Русский репортер, № 41 (71), 30 октября 2008 года.

  12. Лотман, Ю.Беседы о русской культуре. — Библиотека Гумер — гуманитарные науки.

  13. История детской одежды. — Лучшее из прошлого.

  14. Дым Отечества. — Эхо Москвы, 28 сентября 2008 года.

  15. Келли, К.«Маленькие граждане большой страны»: интернационализм, дети и советская пропаганда. — НЛО (Новое литературное обозрение), № 60, 2003 год.

  16. Кучма, М. «Детский мир» на вырост. — Известия, 10 апреля 2008 года.

  17. 17.0 17.1 История «Детского Мира». — Сайт сети магазинов «Детский мир».

  18. «Детский мир»: как советский магазин стал легендой. — РИА «Новости», 1 июля 2008 года.

  19. 19.0 19.1 История до начала 90-х. — Сайт сети магазинов «Детский мир».

  20. Плис, М.«75 % покупателей у нас — женщины», — Максим Ентяков, генеральный директор компании «Детский мир — Центр». — Ведомости, № 170 (1944), 11 сентября 2007 года.

  21. История. — Корпоративный сайт сети магазинов «Детский мир».

  22. Богачева, Т. Технология успеха. — Игропром, № 3, 2008 год.

  23. История здания магазина «Детский мир» на Лубянке. Справка. — РИА «Новости», 9 апреля 2008 года.

  24. Ярошинская, А. Гибель империи: от съезда к путчу. — Росбалт, 25 мая 2008 года.

  25. 25.00 25.01 25.02 25.03 25.04 25.05 25.06 25.07 25.08 25.09 25.10 Cегмент детского питания стал самым быстрорастущим. — Деловая пресса, № 1—2 (247—248), 29 января 2009 года.

  26. 26.0 26.1 Боровой, В.Общество потребителей с родителями. — Деньги, № 36(691), 15 сентября 2008 года.

  27. Воронина, К.Ритейл в «Детском мире». — Торговое оборудование в России, март 2006 год.

  28. Денежные доходы населения. — Сайт Федеральной службы государственной статистики.

  29. Рождаемость, смертность и естественный прирост населения. — Сайт Федеральной службы государственной статистики.

  30. 30.0 30.1 Рынок детских товаров, 2007—2009. — РБК. Исследования рынка.

  31. Дети в России. 2009. — Сайт Федеральной службы государственной статистики.

  32. Антропова, Т. ^ Внимание — дети! Какой маркетинговой конфеткой можно вызвать интерес ребёнка. — Агентство Symbol-Marketing, 2006 год.

  33. Объём российского рынка детских товаров ежегодно увеличивается на 20—25 %. — РБК, июнь 2007 года.

  34. 34.0 34.1 Москва: производителям игрушек предлагают создать коллективный бренд. — ИА «Альянс Медиа», 6 ноября 2009 года.

  35. Евпланов, А.Усталые игрушки. — Российская Бизнес-газета, № 743 (10), 30 марта 2010 года.

  36. 36.0 36.1 36.2 36.3 36.4 36.5 36.6 Лисицын, Д. Доходное детство. — Секрет фирмы, № 34 (169), 18 сентября 2006 года.

  37. Василькина, Ю. Проблемы продвижения детских брендов. — Рекламодатель, июнь 2008 года.

  38. 38.0 38.1 38.2 38.3 38.4 Юткина, Ю. Заработок «по совместительству». — Игропром № 7, декабрь 2006 года.

  39. Русяева, П. Большая игра. — Секрет фирмы, № 9 (290), 1 сентября 2009 года.

  40. 40.0 40.1 40.2 Стенографический отчёт о заседании президиумов Государственного совета, Совета по культуре и искусству и Совета по науке, технологиям и образованию. — Официальный сайт президента России, 22 апреля 2010 года.

  41. 41.0 41.1 Малёва, О. Матрёшки помогут родину любить. — Гудок, 13 июля 2009 года.

  42. 42.0 42.1 Рынок детского питания. — Сайт института маркетинговых исследований ГФК Русь.

  43. 43.0 43.1 Российский рынок детского питания. Влияние кризиса. Прогнозы развития. — РБК. Исследования рынка, 16 февраля 2010 года.

  44. 44.0 44.1 44.2 Заболотский, А. Для Винни-Пухов и Кроликов. — Игропром, № 4, 2008 год.

  45. 45.0 45.1 Общее описание. — Сайт компании «Вимм-Билль-Данн».

  46. О компании. — Сайт ОАО «Прогресс».

  47. Все о Юнимилк. — Сайт компании «Юнимилк».

  48. Краткая информация. — Сайт группы «Нутритек».

  49. Все о «Нестле». — Сайт ООО «Нестле Россия».

  50. 50.0 50.1 История Nutricia. — Сайт компании Nutricia.

  51. О компании. — Сайт компании HiPP.

  52. О компании. — Сайт компании «Хайнц».

  53. 53.0 53.1 53.2 53.3 53.4 Рынок детского питания вырос на 11 %. — РБК. Исследования рынка, 10 марта 2010 года.

  54. 54.0 54.1 54.2 Гришин, Н. Молочная кругосветка. — Секрет фирмы, № 32 (264), 18 августа 2008 года.

  55. Бренд «Здрайверы». — Сайт компании «Вимм-Билль-Данн».

  56. Юнимилк выводит на рынок новую линейку питания для детей. — Сайт компании Юнимилк, 9 декабря 2009 года.

  57. ^ Юнимилк и Disney запускают совместную линию детских продуктов питания. — Сайт компании Юнимилк, 31 марта 2010 года.

  58. Куприна, Н. Дети победили кризис. — Slon.ru, 12 февраля 2010 года.

  59. Gerber и Nestle объединились. — Сайт компании Gerber, 27 февраля 2009 года.

  60. HiPP запускает производство в России. — Сайт компании HiPP.

  61. 61.0 61.1 Куприна, Н. «Доля специализированных детских брендов составляет лишь 1,3 % от всего объёма потребляемых детьми продуктов». — Slon.ru, 12 февраля 2010 года.

  62. В 2009 году объём рынка детского питания составлял 1,1—1,3 млрд долларов. — ИА Альянс Медиа, 2 мая 2010 года.

  63. Лебедянский. — Сайт ОАО «Лебедянский».

  64. Национальная продовольственная группа «Сады Придонья». — Сайт ОАО «Сады Придонья».

  65. Компания. — Сайт ЗАО «Мултон».

  66. Исследование потребительских предпочтений на рынке детских подгузников. — Сайт агентства «Бизнес-Рейтинг».

  67. О Pampers. — Pampers городок.

  68. Huggies. — Сайт Huggies.

  69. Libero. — Сайт Libero.

  70. Российские производители подгузников контролируют лишь 3 % рынка. — Деловая пресса, № 23 (192), 23 ноября 2006 года.

  71. 71.0 71.1 Кондрашова, О.; Аминов, Х.; Соболев, С. Kimberly-Clark сэкономит на подгузниках. — Коммерсантъ, № 166 (3742), 13 сентября 2007 года.

  72. «Кимберли-Кларк»: завод в Ступино готовится к официальному открытию. — Сайт Kimberly-Clark, 9 марта 2010 года.

  73. 73.0 73.1 73.2 73.3 Казаков, К. Состояние и основные тенденции развития российского рынка детской косметики. — Труды МЭЛИ: электронный журнал, № 6 (2), июнь 2008 года.

  74. 74.0 74.1 В 2007 году рост рынка детской косметики составил около 9 %. — Сайт Российской парфюмерно-косметической ассоциации.

  75. Продукция Buebchen. — Сайт компании «Buebchen».

  76. Johnson’s baby. — Сайт ООО «Джонсон & Джонсон».

  77. Косметика «Маленькая фея». — Сайт ОАО «Концерн Калина».

  78. Косметика «Дракоша». — Сайт ОАО «Концерн Калина».

  79. Серия «Я и мама». — Сайт ОАО «Косметическое объединение „Свобода“».

  80. Серия «Тик-так». — Сайт ОАО «Косметическое объединение „Свобода“».

  81. Серия «Алиса». — Сайт ОАО «Косметическое объединение „Свобода“».

  82. Серия «Тип-топ». — Сайт ОАО «Невская Косметика».

  83. Новая серия гипоаллергенной детской косметики «Ушастый нянь». — Сайт ОАО «Невская Косметика».

  84. Детская косметика. — Сайт ОАО «Невская косметика».

  85. Детская косметика и гигиена. — Сайт компании «Мир детства».

  86. Курносики. — Сайт компании «Мир детства».

  87. Косметика для детей. — Сайт компании «Наша мама».

  88. Исследование потребительских предпочтений в сфере детской косметики. — Сайт агентства «Бизнес-рейтинг».

  89. 89.0 89.1 Ларионов, А. Товары для детей: рынок и торговые сети. — 4p.ru, 7 апреля 2006 года.

  90. 90.0 90.1 На детскую одежду и обувь приходится около 35 % среднемесячных «детских» расходов семьи. — РБК. Исследования рынка, 4 февраля 2010 года.

  91. Расходы на одежду для второго и третьего ребёнка в 2 раза ниже, чем для первого. — РБК. Исследования рынка, 29 апреля 2010 года.

  92. Домброва, Е. Семейка Oggi. — Ведомости — Санкт-Петербург, № 80 (2598), 5 мая 2010 года.

  93. 93.0 93.1 А где вы одеваетесь? — Игропром, № 4, 2008 года.

  94. 94.0 94.1 Обзор рынка детской одежды: отечественная промышленность не может одеть подрастающее поколение. — Деловая пресса, № 1 (195), 18 января 2007 года.

  95. «Глория Джинс». — Gloria Jeans Corporation.

  96. Одежда «Мир детства». — Сайт компании «Мир детства».

  97. Примерь Эттот мир на себя. — Сайт «Этти детти».

  98. О компании. — Sela Corporation.

  99. Одежда. — Сайт компании «Главсказка Интернешнл».

  100. О компании. — Сайт компании «Гулливер и Ко».

  101. Перцева, Е. Sela российского пошива. — РБК daily, 30 декабря 2009 года.

  102. Котофей сегодня. — Сайт ОАО «Егорьевск-обувь».

  103. О компании. — Сайт компании «Антилопа».

  104. О компании. — Сайт ЗАО МОФ «Парижская коммуна».

  105. О компании. — Сайт ООО «ФДО „Скороход“»

  106. 106.0 106.1 106.2 Михайлова, Т. Мишки для малышки. — Игропром, № 4, 2008 год.

  107. 107.0 107.1 107.2 Спрос на детские игрушки сократился на 30 %. — РБК. Исследования рынка, 24 февраля 2010 года.

  108. 108.0 108.1 Китайский рынок игрушек. — Деловой журнал про Китай ChinaPRO, 6 июля 2009 года.

  109. О компании. — Сайт ЗАО "Завод «Огонек».

  110. О компании. — Фабрика игрушек «Весна».

  111. О компании. — Сайт ТД «Гулливер и Ко».

  112. О компании. — Сайт ООО «Стеллар».

  113. Оптовикам. — Сайт Elf market company.

  114. О нас. — Сайт ОАО «Аэлита».

  115. О компании. — Сайт ЗАО «Степ Пазл».

  116. О компании. — Сайт ООО «Нордпласт».

  117. О компании. — Сайт ООО «Звезда».

  118. 118.0 118.1 Каримова, А. Проигранные игрушки. — Деньги, № 36 (741), 14 сентября 2009 года.

  119. Детской отрасли быть! — Национальной ассоциации игрушечников России, 2 июня 2009 года.

  120. Филимонова, Т.; Крюков, Д. Куда уходит детство. — Секрет фирмы, № 25 (257), 30 июня 2008 года.

  121. 121.0 121.1 121.2 Сергеев, А. Ритейл по-детски: пережить бурю. — Domania.ru, 3 февраля 2010 года.

  122. 122.0 122.1 Кременчук, А. X5 порадует детишек. — Arendator.ru, 27 января 2010 года.

  123. О компании. — Сайт магазинов «Дочки & Сыночки».

  124. Магазины. — Сайт магазинов «Дочки & Сыночки».

  125. О компании. — Сайт супермаркетов детских товаров «Академия».

  126. Сеть детских товаров «Академия» открыла новый магазин. — Rdt-info.ru.

  127. Наши магазины. — Сайт магазинов «Здоровый малыш».

  128. О компании. — Сайт магазинов «Дети».

  129. Шамакина, К. Сеть магазинов «Дети» выбрала для развития Москву. — Деловой Петербург, 29 марта 2010 года.

  130. Шамакина, К. «Здоровый малыш» и «Дети» — в Москве бренды похожи. — Деловой Петербург, 14 апреля 2010 года.

  131. 131.0 131.1 131.2 131.3 Группа компаний «Детский мир». — Корпоративный сайт ОАО «Детский мир».

  132. Сашенко, Е. Взрослые игры «Детского мира». — Время новостей, № 233, 19 декабря 2002 года.

  133. 133.0 133.1 История. — Корпоративный сайт ОАО «Детский мир».

  134. 134.0 134.1 134.2 134.3 Парфентьева, И. Алексей Чуйкин возвращается в детство. — Коммерсантъ, № 55 (4355), 31 марта 2010 года.

  135. Дранишникова, М.; Милов, Г. Дети вместо телефонов. — Ведомости, № 57 (2575), 1 апреля 2010 года.

  136. Старые задачи на новом месте. — Эксперт, 2 апреля 2010 года

  137. Парфентьева, И. ^ Игрушечный долг. — Коммерсантъ, № 69 (4124) 17 апреля 2009 года.

  138. ВТБ стал владельцем контрольного пакета акций ОАО «Система-Галс». — Сайт ВТБ, 3 декабря 2009 года.

  139. 139.0 139.1 139.2 Парфентьева, И. «Банана-мама» не признала долги оптом. — Коммерсантъ, № 188 (4243), 9 октября 2009 года.

  140. 140.0 140.1 Парфентьева, И. Альфа-банк забирает игрушки. — Коммерсантъ, № 17/П (4072), 2 февраля 2009 года.

  141. 141.0 141.1 141.2 141.3 Парфентьева, И. «Финансового инвестора нужно было привлекать с самого начала». — Коммерсантъ, № 228/П (4045), 15 декабря 2008 года.

  142. Зарщиков, А. Зависли в сетях. — Российская Бизнес-газета, № 688, 3 февраля 2009 года.

  143. 143.0 143.1 О нас. — Сайт детских магазинов «Кораблик».

  144. 144.0 144.1 144.2 Гришин, Н. Одиночный заплыв. — Секрет фирмы, № 9 (192), 12 марта 2007 года.

  145. Магазины. — Сайт детских магазинов «Кораблик».

  146. Our History. — Сайт компании Alshaya.

  147. История. — Сайт ООО «Монэкс трейдинг».

  148. Магазины. — Сайт Mothercare.

  149. История компании. — Сайт магазинов «Кенгуру».

  150. Гришин, Н. Дочки-матери. — Секрет фирмы, № 39 (222), 8 октября 2007 года.

  151. Три радости. — Секрет фирмы, № 12 (293), 7 декабря 2009 года.

Дополнительно
1   2   3

Похожие:

Рынок детских товаров в современной России iconПродвижение на рынок технически сложных товаров
Прежде всего, этому способствуют разработка, производство и внедрение на рынок технически сложных товаров, призванных облегчить обеспечение...
Рынок детских товаров в современной России iconРынок и его экономическое
Рынок место, где происходит купля-продажа товаров по свобод-носкладывающимся ценам
Рынок детских товаров в современной России icon4. 2 Системы добровольной сертификации
В россии действуют более 80 систем добровольной сертификации, охватывающих в основном рынок потребительских товаров и услуг
Рынок детских товаров в современной России iconРуководство для детских библиотек России, принятое на XIV ежегодной...
Руководство может быть использовано органами региональной власти и местного самоуправления при определении собственной стратегии...
Рынок детских товаров в современной России iconОбщероссийская танцевальная организация федерация спортивной хореографии россии
России и ближнего зарубежья, пропаганда здорового образ жизни и полноценного досуга среди населения, привлечение к занятиям современной...
Рынок детских товаров в современной России iconПредставляют
России, пропаганда здорового образ жизни и полноценного досуга среди населения, привлечение к занятиям современной хореографией детей,...
Рынок детских товаров в современной России iconПредставляют 10-й всероссийский фестиваль исполнителей современной...
Москве и России различных стилей современной хореографии, отвлечение трудных подросток от улицы, развитие молодежного и студенческого...
Рынок детских товаров в современной России iconПредставляют
России и ближнего зарубежья, пропаганда здорового образ жизни и полноценного досуга среди населения, привлечение к занятиям современной...
Рынок детских товаров в современной России iconПредставляют
России и ближнего зарубежья, пропаганда здорового образ жизни и полноценного досуга среди населения, привлечение к занятиям современной...
Рынок детских товаров в современной России iconПредставляют
России и ближнего зарубежья, пропаганда здорового образ жизни и полноценного досуга среди населения, привлечение к занятиям современной...
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
litcey.ru
Главная страница