Рабочая программа дисциплины Организация рекламного бизнеса для специальностей (группы специальностей) 080112. 51 «Маркетинг (по отраслям)» (код и наименование специальности)




Скачать 150.51 Kb.
НазваниеРабочая программа дисциплины Организация рекламного бизнеса для специальностей (группы специальностей) 080112. 51 «Маркетинг (по отраслям)» (код и наименование специальности)
Дата публикации22.02.2014
Размер150.51 Kb.
ТипРабочая программа
litcey.ru > Маркетинг > Рабочая программа


Федеральное агентство по образованию
ГОУ СПО « Бийский техникум механической обработки древесины»

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
дисциплины Организация рекламного бизнеса
для специальностей (группы специальностей) 080112.51 «Маркетинг (по отраслям)»

(код и наименование специальности)


2008

ОДОБРЕНА

предметной (цикловой)

комиссией 080112.51,

080402.51

Председатель______________

Ф.А. Жихаренко

_____________________200 г.

Составлена в соответствии

с Государственными требованиями

к минимуму содержания и уровню

подготовки выпускника

по специальности
Заместитель директора

по учебно-методической

работе ______________
Е.В.Фанта

_____________________200 г

Автор: Шелегина И.Н., преподаватель ГОУ СПО « Бийский техникум механической обработки древесины»
Рецензенты: 1.Малащенко О.В., (преподаватель, ГОУ СПО « Бийский техникум механической обработки древесины»)
2. Сваровская Ю.Г., (директор, ООО «Раст», сеть магазинов «Разноторг»)


Содержание


1

Пояснительная записка

4

2

Тематический план

6

3

Содержание учебной дисциплины

7

4

Перечень средств обучения

12




Литература

13



  1. ^ Пояснительная записка


Рабочая программа по дисциплине «Организация рекламного бизнеса» предназначена для реализации Государственных требований к уровню подготовки выпускников по специальности 080112.51 «Маркетинг (по отраслям)» средними специальными учебными заведениями.

Учебная дисциплина «Организация рекламного бизнеса» является дисциплиной специализации, по выбору студента, устанавливаемой образовательным учреждением.

Целью курса «Организация рекламного бизнеса» является выработать у студентов профессиональный взгляд на рекламную деятельность, что поможет им в будущем создавать рекламные тексты, стимулирующие сбыт товаров на рынке, видеть достоинства и недостатки рекламной деятельности, оценивать её эффективность.

Важнейшей задачей рекламы является достоверная и своевременная информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров. Потребительская проблема своевременного доведения товаров от производителей до населения – это формирование спроса на товары с учётом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей. Воспитание национальных потребностей людей требуют использование рекламы, роль которой особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкции многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения.

При изучении курса «Организация рекламной деятельности» студенты могут получить теоретические и прикладные знания о сложном механизме рекламно-информационной деятельности.

Программа курса предусматривает его изучение по трем разделам, где студенты познакомятся с социально-психологическими основами рекламы и правовым регулированием рекламной деятельности, с рекламными средствами, рекламной деятельностью предприятий и другими вопросами организации рекламной деятельности.

Изучение данных вопросов вооружает будущих специалистов необходимыми знаниями в области рекламной деятельности с учётом рыночных отношений и региональных особенностей деятельности торговых предприятий.

Для развития творческой активности студентов рекомендуется выполнение ими самостоятельных творческих работ по рекламной деятельности. Необходимо также изучить действующий Федеральный закон «О рекламе» и другие нормативные документы, регулирующие рекламную деятельность.

Учебный материал следует увязывать с такими дисциплинами как: «Маркетинговые исследования рынка», «Маркетинг товаров и услуг», «Поведение потребителей»», «Правовое обеспечение профессиональной деятельности», «Маркетинг» и тому подобное.

С целью обобщения и систематизации полученных знаний, а также развития творческой активности и самостоятельности студентов предусмотрено выполнение практических работ.

Формой итогового контроля является зачет.
В результате изучения курса студенты должны:
иметь представление:

- о межпредметных связях курса;

- о истории возникновения и развития рекламы.
знать:

- цели и задачи рекламы;

- процесс воздействия и восприятия рекламы;

- психологию потребительской мотивации поведения человека;

- правовое регулирование и государственный контроль рекламы;

- ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу;

- кодекс рекламной практики;

- классификацию рекламных средств;

- методику разработки рекламных обращений;

уметь:

- делать анализ применения различных маркетинговых мероприятий;

- составить рекламное обращение;

- осуществлять выбор средств и каналов передачи рекламного обращения;

- рассчитывать экономическую эффективность применяемых рекламных мероприятий.

иметь навык:

- работать с нормативно-правовой документацией;

- разрабатывать рекламную стратегию;


  1. ^ Тематический план





Наименование разделов и тем


Макс. учеб. нагрузка студента, час.

Количество аудиторных часов при очной форме обучения


Самостоя-тельная

работа студента


Всего

Лабораторные работы

Практические

занятия

1

2

3

4

5

6

Введение

2

2










Итого

2

2










Раздел 1. Социально – психологические основы рекламы
















Тема 1.1. Система маркетинговых коммуникаций

8

6




2

2

Тема 1.2. Разработка рекламного обращения, выбор средств и каналов ее передачи

12

10




6

2

Итого

20

16




8

4

Раздел 2. Организация и управление рекламной деятельностью
















Тема 2.1. Роль рекламных агентств в системе маркетинговых коммуникаций

6

4




2

2

Тема 2.2. Паблик рилейшнз в организации рекламной деятельности

15

12




6

3

Итого

21

16




8

5

Раздел 3. Правовое регулирование рекламной деятельностью
















Тема 3.1. Влияние ФЗ «О рекламе» на участников рекламного процесса

12

8




6

4

Итого

12

8




6

4

Всего

55

42




22

13



  1. Содержание учебной дисциплины


Введение
Студент должен:

иметь представление:

- о межпредметных связях курса;

- о роли рекламы в деятельности предприятия;
знать:

- понятие и сущность рекламы;

- цели и задачи рекламы;

- черты добросовестной рекламы;
Понятие рекламы. Её сущность и задачи. Экономическая, социальная, политическая, идеологическая, образовательная, эстетическая и психологическая роль рекламы.
Раздел 1. Социально – психологические основы рекламы
Тема 1.1. Система маркетинговых коммуникаций
Студент должен:

иметь представление:

- об истории возникновения и развития рекламы;

- об неформальных невербальных маркетинговых коммуникациях;
знать:

- процесс воздействия и восприятия рекламы человеком;

- структуру системы маркетинговых коммуникаций;

- роль маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга;
уметь:

- анализировать систему маркетинговых коммуникаций;

- строить структуру системы маркетинговых коммуникаций;

- осуществлять интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи;
История возникновения и развития рекламы. Понятие системы маркетинговых коммуникаций и её роль в комплексе маркетинга. Реклама и теория коммуникаций. Структура системы маркетинговых коммуникаций: основные и синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации.
^ Практическая работа № 1 «Анализ системы маркетинговых коммуникаций и её роли в комплексе маркетинга»
Самостоятельная работа студентов: работать с периодической печатью по использованию маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга российскими предприятиями.
^ Тема 1.2. Разработка рекламного обращения, выбор средств и каналов ее передачи

Студент должен:

иметь представление:

- об этапах медиа – планирования;

- о методах управления людьми;
знать:

- этапы и технологию разработки рекламного обращения;

- содержание рекламного обращения;

- методы оценки эффективности рекламы;
уметь:

- анализировать факторы, влияющие на поведение человека;

- составлять рекламное обращение;

- выбирать оптимальные средства передачи рекламного обращения
Реклама как метод управления людьми. Разработка рекламного обращения. Рекламное обращение: понятие, основные этапы и технология процесса разработки. Содержание рекламного обращения. Средства передачи рекламного обращения. Основные понятия и этапы медиа – планирования. Оценка эффективности рекламы.

^ Практическая работа № 2 «Анализ факторов влияющих на поведение человека».

Практическая работа № 3 «Изучение средств распространения рекламы».

Практическая работа № 4 «Составление рекламного сообщения».
^ Самостоятельная работа студентов: подготовить сообщение по теме: «Реклама как метод управления людьми»; решить ситуации по определению эффективности рекламы.
Раздел 2. Организация и управление рекламной деятельностью
Тема 2.1. Роль рекламных агентств в системе маркетинговых коммуникаций

Студент должен:

иметь представление:

- о формировании рекламного бюджета;

- об управлении рекламной деятельностью;
знать:

- основные функции рекламных агентств;

- субъекты рекламной деятельности;

- систему маркетингового планирования;
уметь:

- осуществлять организацию и планирование рекламной компании;

- разрабатывать рекламную стратегию;
иметь навык:

- определять основные функции рекламных агентств;

- разрабатывать рекламную стратегию;
Рекламные агентства и их функции. Система маркетингового планирования. Разработка рекламной стратегии. Организация и планирование рекламной компании. Основные организационные функции и субъекты рекламной деятельности. Формирование рекламного бюджета.
^ Практическая работа № 5 «Планирование рекламных компаний и оценка эффективности рекламы».
Самостоятельная работа студентов: подготовить сообщение и доклад по теме: «Роль рекламных агентств в системе маркетинговых коммуникаций».
^ Тема 2.2. Паблик рилейшнз в организации рекламной деятельности

Студент должен:

иметь представление:

- о роли паблик рилейшнз в организации рекламной деятельности;

- о роли товарных знаков в осуществлении рекламного процесса;
знать:

- сущность паблик рилейшнз;

- цели и задачи паблик рилейшнз;

- функции паблик рилейшнз;

уметь:

- разрабатывать мероприятия паблик рилейшнз;

- осуществлять анализ и оценку функций паблик рилейшнз;
Понятие и сущность паблик рилейшнз. Организация мероприятий паблик рилейшнз. Товарные знаки. Функции паблик рилейшнз.

^ Практическая работа №6«Анализ и оценка функций паблик рилейшнз».

Практическая работа №7 «Разработка мероприятий паблик рилейшнз».

Практическая работа № 8 «Разработка товарного знака на конкретный товар».
Самостоятельная работа студентов: составить кроссворд по теме: «Товарные знаки».
Раздел 3. Правовое регулирование рекламной деятельностью
Тема 3.1. Влияние ФЗ «О рекламе» на участников рекламного процесса
Студент должен:

иметь представление:

- о специфике рекламы отдельных видов товаров и услуг;

- о запретах и ограничениях рекламы;
знать:

- специфику рекламы товаров подлежащих обязательной сертификации;

- ответственность за ненадлежащую рекламу;

- кодекс рекламной практики;

- правовое регулирование и государственный контроль рекламы;
иметь навык:

- работать с Законом РФ «О рекламе» в процессе рекламной деятельности.
Специфика рекламы отдельных видов товаров и услуг по Федеральному Закону «О рекламе». Запреты, ограничения. Специфика рекламы товаров и услуг, подлежащих обязательной сертификации. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу. Кодекс рекламной практики.
^ Практическая работа № 9 «Изучение ФЗ «О рекламе»».

Практическая работа № 10 «Анализ влияния недоброкачественной рекламы на деятельность организации».

^ Практическая работа № 11 «Изучение кодекса рекламной практики».
Самостоятельная работа студентов: работать с периодической печатью по теме: « Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу», подготовить сообщение по теме: «Роль ФЗ «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельности».


  1. Перечень средств обучения




  1. Раздаточный материал по теме: «Понятие системы маркетинговых коммуникаций и её роль в комплексе маркетинга».

  2. Раздаточный материал по теме: «Реклама как метод управления людьми».

  3. Раздаточный материал схемы по теме: «Изучение средств распространения рекламы».

  4. Раздаточный материал таблицы по теме: «Эффективность рекламы».

  5. Раздаточный материал по теме: «Организация и планирование рекламной компании».

  6. Раздаточный материал по теме: «Организация мероприятий паблик рилейшнз».

  7. Раздаточный материал таблицы по теме: «Роль ФЗ «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельности».

  8. Тест для итогового контроля знаний по дисциплине

  9. Методические указания по проведению практических работ.

  10. Мультимедийный проектор.

  11. ПК.

  12. Средства товарной информации: образцы буклетов, проспектов, брошюр, листовок.

  13. Презентации и слайды по теме: «Содержание рекламного обращения», «Средства передачи рекламного обращения», «Основные понятия и этапы медиа – планирования».


Литература
Основная

  1. Е.В. Головлёва «Основы рекламы», учебное пособие, М., «Главбух», 2003.

  2. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003.

  3. Ф.Т. Панкратов, Ю.К. Барсенов «Рекламная деятельность», учебник, М., «Дашков и К0», 2002.


Дополнительная



  1. Федеральный закон «О рекламе» с изменениями и дополнениями по состоянию на 12.02.2003 г.



Похожие:

Рабочая программа дисциплины Организация рекламного бизнеса для специальностей (группы специальностей) 080112. 51 «Маркетинг (по отраслям)» (код и наименование специальности) iconРабочая программа дисциплины Маркетинговые исследования рынка для...
Государственных требований к уровню подготовки выпускников в соответствии с гос спо №04–0607–Б от 08. 02. 2002 года по специальности...
Рабочая программа дисциплины Организация рекламного бизнеса для специальностей (группы специальностей) 080112. 51 «Маркетинг (по отраслям)» (код и наименование специальности) iconРабочая программа дисциплины Маркетинг для специальностей (группы...
Автор: Малащенко О. В., преподаватель гоу спо «Бийский техникум механической обработки древесины»
Рабочая программа дисциплины Организация рекламного бизнеса для специальностей (группы специальностей) 080112. 51 «Маркетинг (по отраслям)» (код и наименование специальности) iconРабочая программа дисциплины Маркетинг товаров и услуг для специальностей...
Автор: Шелегина И. Н., преподаватель гоу спо «Бийский техникум механической обработки древесины»
Рабочая программа дисциплины Организация рекламного бизнеса для специальностей (группы специальностей) 080112. 51 «Маркетинг (по отраслям)» (код и наименование специальности) iconРабочая программа дисциплины Предпринимательство для специальностей...
Автор: Шелегина И. Н., преподаватель гоу спо «Бийский техникум механической обработки древесины»
Рабочая программа дисциплины Организация рекламного бизнеса для специальностей (группы специальностей) 080112. 51 «Маркетинг (по отраслям)» (код и наименование специальности) iconРабочая программа дисциплины Товароведение для специальностей (группы...
Автор: Рощина Н. Н., преподаватель гоу спо «Бийский техникум механической обработки древесины»
Рабочая программа дисциплины Организация рекламного бизнеса для специальностей (группы специальностей) 080112. 51 «Маркетинг (по отраслям)» (код и наименование специальности) iconРабочая программа дисциплины Статистика для специальностей (группы...
Автор: Серикова Е. В., преподаватель гоу спо «Бийский техникум механической обработки древесины»
Рабочая программа дисциплины Организация рекламного бизнеса для специальностей (группы специальностей) 080112. 51 «Маркетинг (по отраслям)» (код и наименование специальности) iconРабочая программа дисциплины Ознакомительная практика для специальностей...
Автор: Шелегина И. Н., преподаватель гоу спо «Бийский техникум механической обработки древесины»
Рабочая программа дисциплины Организация рекламного бизнеса для специальностей (группы специальностей) 080112. 51 «Маркетинг (по отраслям)» (код и наименование специальности) iconРабочая программа дисциплины Бухгалтерский учет для специальностей...
Автор: Белинский Е. М., преподаватель гоу спо «Бийский техникум механической обработки древесины»
Рабочая программа дисциплины Организация рекламного бизнеса для специальностей (группы специальностей) 080112. 51 «Маркетинг (по отраслям)» (код и наименование специальности) iconРабочая программа дисциплины Экономическая теория для специальностей...
Автор: Малащенко О. В., преподаватель гоу спо «Бийский техникум механической обработки древесины»
Рабочая программа дисциплины Организация рекламного бизнеса для специальностей (группы специальностей) 080112. 51 «Маркетинг (по отраслям)» (код и наименование специальности) iconРабочая программа дисциплины Метрология, стандартизация и сертификация...
Автор: Широкова М. Ю., преподаватель гоу спо «Бийский техникум механической обработки древесины»
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
litcey.ru
Главная страница