Курсовая работа по стратегическому маркетингу является самостоятельной работой студентов, которая направлена на закрепление, углубление и систематизацию их знаний по основным разделам дисциплины «Стратегический маркетинг»




НазваниеКурсовая работа по стратегическому маркетингу является самостоятельной работой студентов, которая направлена на закрепление, углубление и систематизацию их знаний по основным разделам дисциплины «Стратегический маркетинг»
страница1/8
Дата публикации27.02.2013
Размер0.87 Mb.
ТипКурсовая
litcey.ru > Маркетинг > Курсовая
  1   2   3   4   5   6   7   8
Содержание
Введение……………………………………………………………….... .4

1 Содержание курсовой работы………………………………………..4

2 График выполнения курсовой работы…………………………….....7

3 Оформление курсовой работы……………………………………......8

4 Теоретические основы стратегического маркетинга……………...16

5 Методика выполнения основного раздела………………………....19

5.1 Выявление природных и производных потребностей (функций)………………………………………………………………..19

5.2 Макросегментационный анализ.…………………………………22

5.3 Моделирование облика новых товаров и услуг

(позиционирование)…………………………………………………….28

5.4 Определение цены перспективных товаров и услуг……………30

5.5 Функционально – стоимостной анализ перспективных

товаров и услуг………………………………………………………….32

5.6 Определение потребительской ценности перспективных

товаров и услуг………………………………………………………….36

5.7 Микросегментационный анализ………………………………....38

5.8 Анализ внешних факторов (отраслевой стратегический анализ)…………………………………………………………………...45

5.9 Анализ конкурентоспособности (определение

стратегической конкурентной позиции)………………………………48

5.10 Разработка маркетинговой стратегии охвата рынка………………………………………………………………..…...52

6 Защита курсовой работы……………………………….……...…….58

7 Критерии оценки курсовой работы…………………………...……59

Список использованных источников………………………………….61

Приложение А…………………………………………………………..62

Приложение Б…………………………………………………………...63

Приложение В…………………………………………………………...64

Введение

Курсовая работа по стратегическому маркетингу является самостоятельной работой студентов, которая направлена на закрепление, углубление и систематизацию их знаний по основным разделам дисциплины «Стратегический маркетинг», развитие аналитических способностей и творческого подхода при определении базового рынка, его сегментировании, выявлении рыночного потенциала товара, анализе конкуренции и разработке маркетинговой стратегии охвата рынка.

Содержание стратегического маркетинга кратко охарактеризовано и определены его отличия от операционного (тактического) маркетинга. Этим самым студент вводится в проблематику темы исследования, которую он должен полностью раскрыть с помощью аналитического и проектного инструментария стратегического маркетинга. Курсовая работа носит в основном исследовательский характер и является хорошей теоретической и методической основой выполнения в последующем дипломного проекта по данной тематике.

Курсовая работа оформляется в соответствии с требованиями ЕСКД (единой системы конструкторской документации) и представляется в виде пояснительной записки с необходимыми расчетами, таблицами, графиками.

Защита курсовой работы проводится в форме обсуждения комиссией, состоящей из двух преподавателей, что дает возможность студентам приобрести навыки отстаивания своих идей и проектных решений, умения ясно и четко отвечать на поставленные вопросы.

1 Содержание курсовой работы

Курсовая работа должна иметь следующую структуру и содержание:

  • титульный лист (приложение А);

  • бланк задания на курсовую работу (приложение Б);

  • план выполнения курсовой работы (приложение В);

  • содержание, с указанием страниц;

  • введение;

  • основной раздел;

  • заключение;

  • список использованных источников;

  • приложения (если таковые необходимы).

Титульный лист является первой страницей курсовой работы и оформляется согласно приведённому в приложении А образцу. На титульном листе должен быть нанесен график, отражающий равномерность выполнения ра­боты. При сдаче курсовой работы на проверку студент, в обязательном порядке, проставляет на титульном листе свою подпись и дату завершения работы.

Задание на выполнение курсовой работы оформляется согласно приведённому в приложении Б образцу. Выдается задание за подписью руководителя в течение двух недель с начала семестра, датируется днем выдачи и регистрируется студентом в журнале, находящемся на кафедре. Факт получения задания на проектирование удостоверяется подписью студента в указанном журнале.

Одновременно с заданием согласовывается план-график курсовой работы, который оформляется согласно приведённому в приложении В образцу. Студент в обязательном порядке подписывает бланк согласования плана-графика. Продолжительность выполнения курсовой работы составляет 12 недель.

Раздел «Содержание» должен в общем виде отражать план-график курсовой работы. План должен быть лаконичным, целостным и логически взаимосвязанным.

Введение — вводная (вступительная) часть курсовой работы, где обосновывается актуальность выполняемой работы, ставится цель и формулируются задачи по ее достижению, определяется предмет исследования (инструментарий стратегического маркетинга), описывается объект исследования (природная потребность в развитии), указываются материалы, которые были использованы при написании работы;

Предмет исследования – это тот аспект проблемы, при исследовании которого познаётся целостный объект, выделяются его главные, наиболее существенные признаки. Предмет исследования чаще всего совпадает с определением его темы или очень близок к нему.

Объект исследования – новый, перспективный товар или услуга, а также фирмы, на базе которой таковые создаются. На материалах исследования данного объекта строится исследовательская работа студента.

Цель исследования – точно определённое желаемое состояние, которого необходимо достигнуть, решая задачи исследования.

Задачи исследования - это теоретические и практические результаты, которые должны быть получены в работе.

Структура исследования – это упорядоченный список глав и пунктов курсовой работы.

Основной раздел – это собственно содержательная часть работы. Здесь подробно рассматривается методика и техника исследования. В разделе представлены результаты всестороннего исследования, проводимого в рамках стратегического маркетинга с целью создания нового товара или услуги.

Для более полного раскрытия темы исследования необходимо приводить описательный, графоаналитический и табличный материал.

Основной раздел содержит следующие подразделы: выявление природных и производных потребностей (функций); макросегментационный анализ; моделирование облика новых товаров и услуг (позиционирование); определение цены перспективных товаров и услуг; функционально–стоимостной анализ перспективных товаров и услуг; определение потребительской ценности перспективных товаров и услуг; микросегментационный анализ; анализ внешних факторов (отраслевой стратегический анализ); анализ конкурентоспособности (определение стратегической конкурентной позиции); разработка маркетинговой стратегии охвата рынка.

Разделы и подразделы работы выполняются согласно содержанию соответствующих разделов и подразделов данных методических указаний.

В разделе «Заключение» приводятся наиболее важные теоретические выводы сделанные в процессе исследования, а также конкретные предложения практического характера, в частности даются рекомендации о содержании операционного маркетинга.

Список использованных источников составляется в алфавитном порядке, оформляется согласно требованиям ГОСТ 7.1-2003 и включает учебники, монографии, периодические издания, ресурсы Интернет, внутренние документы предприятия. На все перечисленные в списке источники необходимо сделать ссылки в тексте курсовой работы.

^ 2 График выполнения курсовой работы

Успешное выполнение курсовой работы, подразумевает последовательную реализацию ряда следующих этапов:

  • получение задания, определение темы курсовой работы и согласование её с руководителем;

  • сбор теоретической информации по теме исследования;

  • сбор практической информации по теме исследования;

  • анализ и обобщение полученной информации;

  • выявление природных и производных потребностей с использованием метода «6х3х5»;

  • проведение макросегментационного анализа, который заключается в определении характеристик базового рынка, установлении его границ и построении сетки (матрицы) макросегментирования;

  • моделирование облика новых товаров и услуг (позиционирования), посредством построения и изучения моделей, реально существующих товаров и услуг, а также построения модели объекта исследования путём конкретного описания облика нового товара (услуги) с перечислением его полных свойств и функций;

  • определение предварительной цены перспективных товаров и услуг с помощью метода балльной оценки;

  • функционально – стоимостной анализа перспективных продуктов;

  • определение потребительской ценности перспективных товаров и услуг;

  • микросегментационный анализ, в результате которого выявляются сегменты потребителей, желающих получить от продукта один и тот же набор выгод, и затем из них выбирается один или несколько целевых сегментов, на которых фирма и концентрирует коммерческие усилия;

  • анализ внешних факторов (отраслевой стратегический анализ) и определение конкурентоспособности фирмы;

  • разработка маркетинговой стратегии охвата рынка, то есть определении маркетинговых действий, обеспечивающих укрепление стратегической позиции предприятия в соответствии с долговременными маркетинговыми целями;

  • представление результатов курсовой работы на кафедру, включая её регистрацию в журнале учёта курсовых работ, для последующей проверки преподавателем;

  • защита курсовой работы.

Содержание отдельных этапов работы и конкретные сроки их выполнения устанавливаются таким образом, чтобы обеспечить их равномерное выполнение в течение всего периода исследования. На титульном листе курсовой работы оформляется график периодичности выполнения исследования в соответствии с нумерацией недель в семестре, образец оформления графика представлен в приложении А.

Если студент не представил результаты выполнения курсовой работы на кафедру для проверки руководителем, то руководитель, согласно положению университета «О курсовом проектировании», вправе не принимать результаты исследования на проверку. В этом случае студент имеет право представить результаты выполнения исследования, в соответствии с графиком защиты, непосредственно комиссии.

^ 3 Оформление курсовой работы

Курсовая работа должна быть оформлена согласно СТО УГАТУ 016-2007, устанавливающих общие требования к структуре и правилам оформления исследования.

Список использованных источников оформляется согласно ГОСТ 7.1-2003 “Библиографическое описание документа: общие требования и правила составления”, устанавливающего общие требования и правила составления библиографического описания документа, его части или группы документов: набор областей и элементов библиографического описания, последовательность их расположения, наполнение и способ представления элементов, применение предписанной пунктуации и сокращений.

Сокращения в тексте исследования оформляются согласно ГОСТ 7.12-93 “Сокращение русских слов и словосочетаний в библиографическом описании произведений печати”, устанавливающего общие требования и правила сокращения слов и словосочетаний на русском языке, а также особые случаи сокращения слов, часто встречающихся в библиографической записи.

Таблица 1 - Общие требования и правила оформления отчёта

Для текстов, выполня-емых на печатающих и графических устройствах вывода ЭВМ

Рукописным способом (черной тушью, черными чернилами, черной пастой)

Изложение текста исследования

На одной стороне листе белой бумаги фор­мата А-4 через полтора интер­вала (Times New Roman, 14 кегль)

На одной стороне листа белой бумаги фор­мата А-4, основным чертежным шриф­том с высотой букв и цифр не ме­нее 2,5 мм

Размеры полей

верхнее – 2 сантиметра нижнее - 2 сантиметра

левое - 3 сантиметра

правое - 2 сантиметра

Оформляется рамкой:

верхнее - 2 сантиметра

нижнее - 2 сантиметра

левое - 3 сантиметра

правое - 2 сантиметра

Нумерация страниц

Сплошная нумерация страниц, начиная с раздела «Содержание» (титульный лист, задание на курсовую работу и план работы включают в нумерацию, однако номер страницы на них не проставляют)

Страницы нумеруются в нижней части по центру

В нижнем правом углу в специально отведённом для нумерации страниц поле рамки


Вне зависимости от способа выполнения отчета качество напечатанного текста и оформление иллюстраций, таблиц, распечаток с ПЭВМ должно удовлетворять требованию их четкого воспроизведения и понимания.

При выполнении исследования необходимо соблюдать равномерную плотность, контрастность и четкость изображения по всему отчету. В отчете должны быть только четкие линии, буквы, цифры и знаки.

Опечатки, описки и графические неточности, обнаруженные в процессе подготовки отчета, допускается исправлять подчисткой или закрашиванием белой краской и нанесением на том же месте исправленного текста (графики) машинописным способом или черными чернилами, пастой или тушью - рукописным способом.

Повреждения листов отчета, помарки и следы неполно удаленного прежнего текста (графики) не допускаются.

Фамилии, названия учреждений, организаций, фирм, название изделий и другие имена собственные в отчете приводят на языке оригинала. Допускается транслитерировать имена собственные и приводить названия организаций в переводе на язык отчета с добавлением (при первом упоминании) оригинального названия.

Содержание, введение, главы, заключение и список использованных источников начинаются с отдельной страницы.

Наименования структурных элементов отчета «СОДЕРЖАНИЕ», «ВВЕДЕНИЕ», «ЗАКЛЮЧЕНИЕ», «СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ», «ПРИЛОЖЕНИЕ» служат заголовками структурных элементов отчета. Заголовки структурных элементов следует располагать в середине строки без точки в конце и печатать прописными (заглавными) буквами жирным шрифтом, не подчеркивая.

Основную часть отчета следует делить на разделы, подразделы и пункты. Пункты, при необходимости, могут делиться на подпункты. При делении текста отчета на пункты и подпункты необходимо, чтобы каждый пункт содержал законченную информацию.

Заголовки разделов следует располагать в середине строки без точки в конце и печатать прописными (заглавными) буквами жирным шрифтом, не подчеркивая. Разделы должны иметь порядковую нумерацию в пределах всего текста, за исключением приложений.

Заголовки подразделов и пунктов следует располагать в середине строки без точки в конце и печатать с прописной буквы жирным шрифтом, не подчеркивая.

Пример - 1, 2, 3 и т.д.

Номер подраздела или пункта включает номер раздела и порядковый номер подраздела или пункта, разделённые точкой.

Пример - 1,1, 1.2, 1.3 и т.д.

После номера раздела, подраздела или пункта в тексте точку не ставят.

Если раздел или подраздел имеет только один пункт, то нумеровать его не следует.

Если заголовок состоит из двух предложений, их разделяют точкой.

Иллюстрации и таблицы, расположенные на отдельных листах, включают в общую нумерацию страниц отчета.

Иллюстрации и таблицы на листе формата A3 учитывают как одну страницу.

Если отчет не имеет подразделов, то нумерация пунктов в нем должна быть в пределах каждого раздела, и номер пункта должен состоять из номеров раздела и пункта, разделенных точкой. В конце номера пункта точка не ставится.

Пример

1 Выявление природных и производных потребностей



 

2 Макросегментационный анализ



Внутри пунктов или подпунктов могут быть приведены перечисления.

Перед каждым элементом перечисления следует ставить дефис. При необходимости ссылки в тексте отчета на один из элементов перечисления вместо дефиса ставятся строчные буквы в порядке русского алфавита, начиная с буквы а (за исключением букв ё, з, й, о, ч, ъ, ы, ь).

Для дальнейшей детализации перечислений необходимо использовать арабские цифры, после которых ставится скобка, а запись производится с абзацного отступа, как показано в примере.

Пример
  1   2   3   4   5   6   7   8

Похожие:

Курсовая работа по стратегическому маркетингу является самостоятельной работой студентов, которая направлена на закрепление, углубление и систематизацию их знаний по основным разделам дисциплины «Стратегический маркетинг» iconАннотация рабочей программы учебной дисциплины дисциплина пп. 04....
Экономика и бухгалтерский учет (по отраслям) и направлена на закрепление, расширение, углубление и систематизацию знаний, полученных...
Курсовая работа по стратегическому маркетингу является самостоятельной работой студентов, которая направлена на закрепление, углубление и систематизацию их знаний по основным разделам дисциплины «Стратегический маркетинг» iconRu Соглашение об использовании
Целью курсового проекта является углубление, закрепление и систематизация знаний студентов по общетехническим и специальным
Курсовая работа по стратегическому маркетингу является самостоятельной работой студентов, которая направлена на закрепление, углубление и систематизацию их знаний по основным разделам дисциплины «Стратегический маркетинг» iconК содержанию и выполнению
Целью курсового проекта является закрепление студентами теоретических и углубление практических знаний, полученных при изучении дисциплины...
Курсовая работа по стратегическому маркетингу является самостоятельной работой студентов, которая направлена на закрепление, углубление и систематизацию их знаний по основным разделам дисциплины «Стратегический маркетинг» iconРабочая программа учебной дисциплины современные социологические...
Учебная дисциплина направлена на углубление и расширение знаний студентов магистратуры по теоретической социологии, полученных ранее...
Курсовая работа по стратегическому маркетингу является самостоятельной работой студентов, которая направлена на закрепление, углубление и систематизацию их знаний по основным разделам дисциплины «Стратегический маркетинг» iconГоу впо «Тюменский государственный университет» методические рекомендации...
Курсовая работа – одна из форм контроля кафедры за самостоятельной работой студента
Курсовая работа по стратегическому маркетингу является самостоятельной работой студентов, которая направлена на закрепление, углубление и систематизацию их знаний по основным разделам дисциплины «Стратегический маркетинг» iconКурсовая работа по Стратегическому менеджменту. Тема «Конкурентные стратегии»
В отличие от тактических действий на рынке стратегия конкуренции должна быть направлена на обеспечение преимуществ над конкурентами...
Курсовая работа по стратегическому маркетингу является самостоятельной работой студентов, которая направлена на закрепление, углубление и систематизацию их знаний по основным разделам дисциплины «Стратегический маркетинг» iconКонтрольная работа имеет своей целью закрепление и углубление знаний,...
Целью является оказание помощи студентам в изучении важнейших вопросов курса, а также облегчении поиска нормативного материала и...
Курсовая работа по стратегическому маркетингу является самостоятельной работой студентов, которая направлена на закрепление, углубление и систематизацию их знаний по основным разделам дисциплины «Стратегический маркетинг» iconРабочая программа дисциплины «Внешнеэкономическая деятельность» для...
Целью изучения дисциплины является формирование у студентов теоретических знаний и практических умений в области внешнеэкономической...
Курсовая работа по стратегическому маркетингу является самостоятельной работой студентов, которая направлена на закрепление, углубление и систематизацию их знаний по основным разделам дисциплины «Стратегический маркетинг» iconЗакрепление и углубление знаний принципов работы машины Тьюринга,...
...
Курсовая работа по стратегическому маркетингу является самостоятельной работой студентов, которая направлена на закрепление, углубление и систематизацию их знаний по основным разделам дисциплины «Стратегический маркетинг» iconАннотация рабочей программы учебной дисциплины
Агроинженерия. Дисциплина по выбору «Методы коммерциализации новой технологии» дополняет дисциплины базовой части «Логика и методология...
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
litcey.ru
Главная страница