Вопросы для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену студентов специальности 032401. 65 «Реклама»

ВОПРОСЫ для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену студентов специальности 032401.65 «Реклама» 2011-2012 уч. год Основы рекламы 1. Состояние, значение, задачи и перспективы развития рекламного дела в Российской Федерации. 2. Роль Федерального закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью, его структура и основные положения. 3. Реклама как метод управления людьми. 4. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций. 5. Понятие рекламной коммуникации, ее роль при планировании рекламы. 6. Понятие SWOT-анализа и его использование в рекламе. 7. Тестирование рекламной продукции и анализ эффективности рекламной деятельности. 8. Понятия целевой аудитории и принципы ее сегментирования. 9. Концепция уникального коммерческого предложения (USP) и правила ее нахождения. 10. Товарные знаки, их функции, классификация. 11. Понятие бренда, его типы и характеристики. 12. Рекламные агентства: типы и функции, система и структура управления. 13. Организация и планирование рекламных кампаний. 14. Виды рекламных кампаний, понятие комплексной рекламной кампании. 15. Экономическая эффективность рекламных мероприятий. Маркетинг Маркетинг, как концепция управления производством и реализацией товаров. Принципы и функции маркетинга, их реализация в российской экономике. Потребности, как социально-экономическая основа маркетинговой деятельности организации. Концепции маркетинга: характеристика видов и роль в повышении экономической эффективности деятельности организации Комплекс маркетинга (marketing – mix), его составляющие и прикладное значение. Маркетинговые исследования в организации: понятие, цели, порядок проведения. Анкетный опрос: понятие, характеристика, место и роль в комплексе маркетинговых исследований в организации Сегментация рынка: понятие, виды, критерии сегментации. Значение сегментации рынка для предпринимательской деятельности. Товар в комплексе маркетинга: структура товара, характеристика составляющих товарный комплекс. Концепция жизненного цикла товара: понятие, характеристика этапов цикла, применение инструментов маркетинга Ценовые и неценовые методы стимулирования сбыта товаров. Оптимизация каналов продвижения и сбыта товаров: понятие, средства и значение в предпринимательской деятельности. Комплекс ФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта): понятие, методы и средства Место и роль PR в комплексе маркетинга. Управление и контроль маркетинговой деятельности в организации. Разработка и технология рекламного продукта Роль цифровой фотографии в рекламной деятельности Основные этапы развития полиграфии Отличительные признаки оттисков, полученных способами высокой и флексографской печати. Отличительные признаки оттисков, полученных способами глубокой и офсетной печати. Отличительные признаки оттисков, полученных способами тампонной и трафаретной печати. Отличительные признаки оттисков, полученных способами электрографической и струйной печати. Назначение и область применения лакирования при изготовлении рекламной продукции. Назначение и область применения припрессовки пленки при изготовлении рекламной продукции. Материалы и устройства, применяемые для тиснения фольгой при изготовлении рекламной продукции. Общая характеристика телевизионной рекламы. Режиссерский сценарий и раскадровка. Основные художественные средства визуальной рекламы. Художественные возможности типографики и классификация шрифтов. Рекламный дизайн как социокультурный феномен и социокультурные факторы. Стиль и семиотика рекламы. Массовые коммуникации и медиапланирование Возникновение и развитие теории массовой коммуникации и информации. Понятие социальная и массовая коммуникация, основные функции социальной коммуникации Понятие системы средств массовой коммуникации (СМК) и ее функции в массовом обществе (информирования, воспитания, снятия напряжения, коммуникации, организации поведения). Социальная и политическая реклама в СМК. Рекламная коммуникация: ее сущность, цели и задачи, оценка эффективности. Методы определения величины рекламного бюджета и распределение бюджета рекламной кампании. Специфика рекламы в различных СМИ, особенности медиапланирования. Реклама на телевидении, методы измерения телеаудитории и составление рейтинга. Реклама в сети Интернет, методы ведения баннерной рекламы. Реклама на радио, преимущества и недостатки радиовещания, типы радиорекламы. Структура рекламного рынка: свободный и брэндовый рынки, доля рекламного рынка. Методы изучения аудитории средств рекламы. Медиавес рекламной кампании и его измерение. Параметры медиапланирования как показатели коммуникативной эффективности рекламной кампании Принципы выбора типа средства рекламы и конкретного рекламоносителя. Источники информации при медиапланировании. Содержание медиаплана и порядок его разработки. Утверждены на заседании кафедры маркетинга и рекламы от 27 октября 2011 г., протокол № 3 Зав. кафедрой маркетинга и рекламы С.У. Нуралиев

Похожие:

	Вопросы для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену по... ...		Вопросы для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену по...
	Вопросы для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену студентов... Понятие рынка товаров народного потребления. Особенности рынка продовольственных товаров		Учебное пособие по подготовке к итоговому междисциплинарному экзамену... Составитель: Ахметзянова С. С. Учебное пособие по подготовке к итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 080502. 65...
	Вопросы для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену для... Развитие коммерческой деятельности в России. Роль и задачи развития коммерческой работы на современном этапе		Вопросы для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену по... Блок-схема примерного технологического процесса оказания услуг по ремонту одежды. Оптимизированный выбор технических средств для...
	Методические рекомендации по прохождению производственной практике... Согласно учебному плану в конце восьмого семестра студенты 4 курса специальности "Реклама" проходят производственную практику, продолжительностью...		Раздел Теоретические вопросы на знания, полученные при изучении дисциплин:... Примерный перечень вопросов к итоговому междисциплинарному экзамену по специальности
	Вопросы для подготовки к государственному междисциплинарному экзамену... Законодательные (представительные) органы государственной власти субъектов Российской Федерации		Программа государственного экзамена Содержание К итоговому междисциплинарному экзамену по направлению допускаются лица, завершившие полный курс обучения по профессиональной образовательной...