Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа




НазваниеСеминар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа
страница4/5
Дата публикации06.03.2013
Размер0.51 Mb.
ТипДокументы
litcey.ru > Психология > Документы
1   2   3   4   5
Габитарный имидж. Принцип составления его: учет особенностей внешности человека, его телосложения, конституции, осанки, его лица, одежды, прически, тела, походки. Если управлять конституцией сложно, гораздо легче управлять другими сторонами внешности.

Что такое «красиво» применительно к человеку? А оказывается, классически красивым в человеке является то, что целесообразно (было и есть) для его жизнедеятельности. Теория «целесообразного макияжа» отталкивается от общего принципа природы: красиво то, что целесообразно.

Принцип формирования позитивного габитарного имиджа через одежду: ваша одежда должна в подсознании воспринимающих вас:

  • как минимум, не ассоциироваться с той социальной группой, к которой они относятся негативно,

  • и как максимум, ассоциироваться с той социальной группой, к которой у них положительное отношение.

Овеществленный имидж. О человеке можно судить по тем вещам, предметам, которые он создал сам. У политиков – это тексты. Важно учитывать и форму, и содержание. Известно, что большинство выдающихся политиков в рабочей обстановке были строги, организованны, иногда и педантичны. Вывод: составляя текст, следует придавать значение не только содержанию, но и форме.

Вербальный имидж. Это мнение, формируемое в процессе речевого общения (устного или письменного), или, иначе, формируется на основе вербальной и паравербальной продукции. Запомните, ваше слово – ваш интеллект. Высокообразованного от малообразованного весьма несложно отличить по речи. Точнее, по их активному словарю, содержащему те слова, которые человеком употребляются достаточно часто, а следовательно, свободно, ибо ему известно их значение. Теоретики имиджа предлагают способы формирования вербального имиджа: «слово – серебро, а молчание – золото», «разговаривать, а не говорить», «рассказывать то, что хотят услышать», «провоцировать улыбку», использовать нормативную речь, одобряемую обществом.

На становление позитивного вербального имиджа влияют темп, выразительность, четкость устной речи. Если существуют проблемы с речью, вызывающие барьеры в речевом общении, следует избегать экспромтов и спонтанности в устной речи, тщательно готовиться к беседам и выступлениям, упражняться в исправлении речевых недостатков.

Невербальный (кинетический), поведенческий имидж. «Кинетический» – от слова «кинетика», что с греческого переводится как «относящийся к движению». В психологии под «кинетикой» имеют в виду особый вид языка человека – кинетический язык (его еще иногда называют «невербальным языком»), который проявляет себя как через жестикуляцию (движение руками во время разговора), так и через положение тела или частей тела в пространстве. Сюда же следует отнести и мимику – движение мышц лица. Кинетический имидж создается на основе изучения и учета воздействия жестикуляции, мимики, положения тела в пространстве. Формированию невербального имиджа способствует тренированность, ведение здорового образа жизни, преодоление вредных привычек.

При становлении положительного имиджа необходимо сдерживать то поведение или действия, которые воспринимаются окружающими как негативные стороны характера, и преподносить те, что доставляют удовлетворение партнерам по общению.

Стратегия поведения любого человека такова, что он всегда стремится к максимизации наград и к минимизации наказаний. А проще говоря, его всегда тянет «туда», где ему хорошо, и «оттуда», где ему дискомфортно. Ваша задача:

а) научиться создавать блок на пути негативной информации из вашего подсознания в подсознание ваших партнеров по общению и

б) научиться презентовать (в смысле представлять) подсознательные положительные сигналы.

***

При создании имиджа политика необходимо заблаговременно учитывать возможные атаки со стороны конкурентов. В конечном счете, все пресловутые «грязные технологии» преследуют одну цель: испортить имидж политика для того, чтобы люди отвернулись от него и он потерял власть или влияние. Современная политическая борьба – это
во многом война имиджей. Каждому участнику этой борьбы мало улучшать и совершенствовать свой имидж – всегда существует соблазн одновременно ухудшить имидж оппонентов. «Вот почему подготовка к любой политической кампании, а к избирательной в особенности, должна учитывать фактор возможной атаки на политического деятеля. Для этого необходимо заранее предусмотреть шаги по защите его образа. Данное направление в политической кампании следует разрабатывать заранее, так как защита образа должна быть выстроена логично, последовательно, а не представлять собой поспешные, хаотичные шаги». Понятно, что во время самой политической кампании уже просто физически не хватает времени на отработку всех деталей возможной защиты имиджа. В спешке же можно наделать немало ошибок. Именно такие ошибки часто ведут к провалу конкретной кампании и даже к непоправимым отдаленным последствиям, отражаясь на всей имиджевой биографии политика.
Анализ имеющегося опыта показывает, какие именно аспекты имиджа могут стать объектами таких атак: неблаговидные факты из прошлого политика; порочащие его связи; действия, несовместимые с должностным или общественным положением; политическая неразборчивость – отсутствие принципиальности и частая смена позиций; неудачные политические заявления, оговорки, неуместные выступления; невыполнение публично данных обещаний; проступки родственников или друзей политика, а также членов его команды.

^ ИЗ ПРАКТИКИ ПОЛИТИЧЕСКОГО КОНСАЛТИНГА

Формирование «антиимиджа». В свое время в «Советской России» был опубликован документ, представлявший собой выдержки из инструкций предвыборного штаба президента Б. Ельцина по проведению «жесткой линии» в борьбе с его основным конкурентом, председателем КПРФ Г. Зюгановым. Фактически это была инструкция по формированию «антиимиджа». «ПЕРСОНАЛЬНО Г. ЗЮГАНОВ.
8.1. Широкая кампания по всем направлениям с упором на то, что он не имеет опыта практического управления страной и является исключительно партийным функционером. Главный тезис – такие, как Зюганов, функционеры уже довели страну до кризиса, и нельзя позволить этому повториться.


8.2. Проведение анализа всех его выступлений, начиная с 1989 года, и публикация наиболее одиозных цитат и высказываний (без указания дат) в различных газетах. Основная цель – показ того, что Г. Зюганов только из тактических соображений выбрал сегодня умеренную риторику. То же самое по книгам.
8.3. При этом использовать факт противоречия высказываемых тезисов для российской и зарубежной аудиторий (снова привлечь внимание к Давосу).
8.4. Показывать по различным направлениям, что Г. Зюганов не является самостоятельной политической фигурой, способной быть общенациональным лидером. Главный тезис для СМИ – Зюганов есть заложник КПРФ.
8.5. В этом же контексте постоянно давать в СМИ при сообщениях о действиях Г. Зюганова формулировку – "кандидат в президенты от компартии".
Особенно это относится к заключительным двум неделям перед выборами.
8.6. Максимально использовать в средствах массовой информации факты прямого игнорирования лидерами зарубежных государств Г. Зюганова (прежде всего встреча на высшем уровне лидеров "семерки" 19-20 апреля 1996 года)».


Работающие с политиком имиджмейкеры должны заранее предвидеть, с какой стороны и в каком направлении может быть нанесен удар по тому позитивному имиджу, который они создают. Для этого необходимо выстроить своеобразный «антиимидж» – системное представление о негативных чертах из прошлого или настоящего политического деятеля по указанным выше направлениям возможных ударов. Таким образом, наряду с базовой моделью позитивного имиджа, полезной в работе оказывается базовая модель антиимиджа, от проявления которой необходимо заранее защититься. На базе такой негативной модели выстраивается схема возможных атак на политика. В свою очередь, опираясь на эту схему, можно выработать систему желательных профилактических мероприятий и быстрого антикризисного реагирования в случае реальных атак на созданный позитивный имидж. Политик должен быть откровенен со своим имиджмейкером примерно так же, как, к примеру, с адвокатом или врачом.
В отношении непривлекательного прошлого общим рецептом является заблаговременная выработка позитивных интерпретаций сомнительных моментов. Как правило, целенаправленная антиимиджевая работа, которую ведут конкуренты, строится на реальных фактах откровенная клевета обычно быстро разоблачается, и опираться на нее практически бессмысленно. В современной российской практике конкурирующие между собой политические команды тратят значительные ресурсы на поиск такого рода фактов в прошлом оппонентов. Это значит, что политик с помощью имиджмейкера должен провести ревизию своего прошлого, чтобы извлечь из него все сомнительные или могущие показаться такими моменты. На каждую найденную ситуацию имиджмейкер готовит позитивную профилактическую и антикризисную «отмазку».
Основные сомнительные блоки прошлого укладываются в достаточно простую схему.
1. Здоровье – от недержания мочи в детстве, занятий боксом в юности до наличия травм, контузий и хронических заболеваний в зрелом возрасте. Не случайно в Государственной Думе периодически разгораются дискуссии о необходимости медицинского (в частности, психиатрического) освидетельствования народных избранников и других претендентов на высшие государственные посты. Правда, все такие дискуссии пока ни к чему не приводят – слишком много отечественных политиков, полагаем, опасаются объективного освидетельствования.
2. Вредные привычки – от злоупотребления алкоголем до нетрадиционной или, напротив, сверхактивной традиционной сексуальной ориентации. Так, в ходе избирательной кампании по выборам губернатора Московской области в 1999 году А. Тяжлова настолько откровенно обвиняли в пристрастии к «зеленому змию», что один из его конкурентов требовал на гигантских рекламных билбордах, расставленных вдоль автострад, «трезвую власть» для региона. В то же время, другого кандидата, олимпийского чемпиона А. Тихонова, обвиняли в «аморалке» – он был женат в третий раз. В гомосексуализме и даже «педофилии» упрекают некоторых депутатов Государственной Думы.
3. Имущественные вопросы, источники доходов и «средств к существованию». Здесь упреком может стать многое: от участия в «незаконной приватизации» до спекуляций с ГКО перед дефолтом в августе 1998 года. И даже минимальные вопросы – о деньгах на постройку садового домика на шести сотках в советское время или приобретение давно сгнившего автомобиля.
4. Образование. От «второгодничества» в школе и «купленного диплома» о высшем образовании до «липовой диссертации» и «присвоенного ученого звания». Значительная часть политиков питает слабость к громким научным титулам, но не всегда адекватно оценивает возможные неприятности. Так, в 1996 году с трудом удалось уговорить одного из претендентов на пост президента России убрать из его официальной биографии звание «доктора политологии», присвоенное никому не известным зарубежным фондом в качестве не ученого, а почетного звания. Узнав об этом, противники данного кандидата подготовили уничтожающую критику на тему: «"Доктор политологии" – совсем не "доктор политических наук" и уж никак не профессор». Однако тогда удалось уговорить его отказаться от пустого почетного титула, и усилия противников оказались напрасны. Правда, любовь этого политика к научным регалиям создавала для него проблемы и позже. Пытаясь укрепить самооценку, он, будучи инженером по образованию, защитил вначале кандидатскую диссертацию по психологии, а затем докторскую по экономике. Это вызвало немало вопросов, досужих измышлений и даже разбирательств в научных инстанциях. Естественно, что это не пошло на пользу его имиджу. К подобным сюжетам относятся и истории с различными негосударственными наградами, которыми любят украшать свой имидж новые русские политики. В частности, плохую роль играет упоминание орденов, которыми награждает Русская Православная Церковь: конкуренты могут быстро обнаружить, например, богатые пожертвования сомнительного происхождения денег, предшествовавшие факту награждения – тогда орден преподносится как «купленный».
5. «Неприятности» с законом и правоохранительными органами. Любая судимость – это компрометирующий человека факт в сознании населения. Скрывать ее бесполезно, поэтому борьба идет за интерпретацию. Как известно, практически все судимости советского периода после распада СССР в конце 1991 года стали списывать на «инакомыслие» и «диссидентство» якобы невинно пострадавших от «тоталитарного режима». Однако оппоненты всегда могут дать свою интерпретацию, причем самую невероятную – вплоть до некрофилии. Опровергать такие обвинения постфактум – значит вытаскивать на свет божий реальные приговоры, которые могут оказаться не менее неприятными. Во второй половине 1990-х годов старая судимость за изготовление фальшивых билетов на один из московских кинофестивалей закрыла известному защитнику автомобилистов адвокату Л. Ольшанскому дорогу в депутаты. Были и попытки «перепутать» этого известного адвоката с политологом (одним из авторов этой книги) – в том числе со стороны московской городской избирательной комиссии. Такая якобы случайная «путаница» с ложной информацией о якобы имевшейся судимости была мгновенно разоблачена средствами массовой информации, однако некоторые «пятнышки» на имиджах обоих людей она, тем не менее, оставила.

6. Семейные проблемы. Наиболее опасны бывшие жены. Очень часто конкурентам удается включить их в борьбу против бывших мужей. Тогда они начинают «ворошить грязное белье», требовать алименты, демонстрировать «брошенных и обездоленных детей» и т. д. Впрочем, опасны не только бывшие, но и нынешние жены. В начале 1990-х годов много шума наделала история с поездкой жен министров внутренних дел и государственной безопасности России в Европу, в ходе которой они, не стесняясь, тратили не принадлежавшие им деньги. Мужья этих дам оказались серьезно скомпрометированы, лишились постов и приобрели много других проблем. Подчас для политика «опасны» и дети. Так, скандал с неудачным замужеством дочери председателя Государственной Думы Г. Селезнева был специально раздут осенью 2002 года рядом средств массовой информации Спикера пытались убрать с его поста, и для этого использовали бывшего зятя, оказавшегося на редкость словоохотливым Тем более опасны ближайшие сотрудники – члены «семьи» в широком современном смысле
7. «Ближний круг». Неблаговидные дела помощников В. Черномырдина в свое время изрядно подпортили его имидж. Многие помощники депутатов Государственной Думы оказывались замешанными в криминальных историях, в которых еще и щеголяли своими удостоверениями. Естественно, это отражалось на имидже тех политиков, которым они должны были помогать. Но, пожалуй, наиболее непоправимый вред имиджу наносят публичные откровения людей, некогда входивших в «ближний круг», затем «выбывших» из него и взявшихся за перо.
Названные «блоки потенциальной напряженности» имеют значение для всех политиков, как начинающих, так и опытных. Помимо вышеперечисленных, есть проблемные блоки, особенно значимые для опытных политиков, но простительные новичкам. Например, сомнительные связи с криминалитетом.

Итак, первая часть работы по защите имиджа – это, прежде всего, анализ личной и публичной (политической) биографии с целью создания такой модели «антиимиджа», которую, скорее всего, попытаются выстроить противники. Вторая часть – проведение собственно «охранных мероприятий». Главным среди них считается создание заведомо непреодолимого «защитного вала». Иногда достаточно публичного заявления о том, что политик подвергается гонениям со стороны властей и против него могут быть использованы «грязные технологии». После этого все атаки противников легко отбиваются или, чаще, просто не воспринимаются. Вспомним, как безуспешно боролся ЦК КПСС с неугодным, более того – неуправляемым – Б. Ельциным в конце 1980-х годов. Кстати, столь же безрезультатной была многолетняя борьба ельцинского режима против лидера КПРФ Г. Зюганова. Аура «оппозиционности» и «гонимости» в России представляет собой достаточно мощную оборонительную систему. А кто гоним – Ельцин или Зюганов – для общественного мнения и «доброй русской души» по большому счету не имеет значения.

1   2   3   4   5

Похожие:

Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа iconОсновные понятия менеджмента и менеджера
Основные черты работников, руководителя, отношений, обстановки. Черты слабого руководителя 36
Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа iconЭлементная база цифровых устройств. Классификация, основные параметры...
Электронные устройства в приборах с импульсной обратной связью. Модуляторы постоянного тока. Назначение и основные характеристики....
Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа iconПрограмма 30 10. 00 Регистрация участников. 00 10. 00 Семинар «Организация...
Семинар «Организация научно-исследовательской работы учащихся в школе – основные сложности и проблемы» (для руководителей делегации...
Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа icon1. Основные черты и отличия науки от других отраслей культуры

Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа iconСтатья 1 Утвердить основные характеристики бюджета городского округа «поселок Палана»
Утвердить основные характеристики бюджета городского округа «поселок Палана» на 2013 год
Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа iconОсновные характеристики

Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа iconОсновные характеристики

Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа iconОсновные характеристики

Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа iconЗадание Расчет размерных цепей Основные термины и определения Характеристики...
Решить прямую задачу размерной цепи механизма толкателя, изображённого на рис. 1, методами максимума-минимума и теоретико-вероятностным....
Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа iconОсновные технические характеристики спк207

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
litcey.ru
Главная страница