Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа




НазваниеСеминар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа
страница5/5
Дата публикации06.03.2013
Размер0.51 Mb.
ТипДокументы
litcey.ru > Психология > Документы
1   2   3   4   5
^ ОЦЕНКИ И СУЖДЕНИЯ

Харизма Бориса Ельцина. «"Феномен Ельцина" раскладывается на целый ряд составляющих.
Прежде всего, его личная "отдельность", самостоятельность и независимость от прежней системы. Наличие индивидуальности, не подавленной до конца пребыванием в геронтократических структурах анонимного "коллективного руководства". Демонстрация не просто собственного мнения, а мнения независимого и для многих неприемлемого. Постоянная готовность к протесту. Антисистемность.
Не менее важное свойство – "неформальность", как проявление нормальных человеческих качеств и свойств в тех ситуациях и на тех постах, где это казалось запрещенным, немыслимым и просто невозможным. Это не просто "нестандартность мышления" — это спонтанность, непредсказуемость поведения, качество, гарантирующее широкую популярность. Есть в Ельцине потенциально что-то от Хрущева – с "кузькиной мамой" и стучанием ботинком по столу ООН. Весь мир до сих пор вспоминает стук того башмака – настолько это было неожиданно и "по-человечески", что не могло не вызвать симпатии. В конечном счете, пресловутый "популизм" и есть такая способность к неформальности, независимо оттого, искренна она или тщательно отрепетирована.
Популизм, в котором упрекают Ельцина, действительно психологически невыносим для любого человека, искренне (а тем паче неискренне – тут уж мимикрия просто жизненно необходима) вписанного в систему. Служитель партаппаратного культа, не могущий расстаться с униформой из темного костюма, белой рубашки и галстука, приезжающий в ней в деревню давать свои "ценные указания" механизаторам по уборке урожая, никогда не поймет ни букетов цветов на даче в Подмосковье, ни заигрываний с американской аудиторией. Что там было от характера, что от случайности, что от советов специалистов-американистов, знающих цену неформалитета в политике, – один Бог знает. Но для обычного человека, не копающегося в тонкостях конструктирования нужного имиджа, дело не в них, а в человечности, которой обладает данная политическая фигура в отличие от всех прочих, ритуально рядоположенных.
Важную роль сыграла "гонимость" Ельцина. Качество, всегда особо чтимое на Руси. За все в жизни приходится платить – а, прежде всего, оказывается за человечность в политике, за ее проявления в "коридорах власти". Это с сочувствием понимает каждый. Гонимых, преследуемых властями у нас любили, укрывали, поддерживали всегда. Гонимые становились учителями и духовными наставниками – примеров в истории России много, начиная от первых русских святых, невинных мучеников Бориса и Глеба. Жалостлив наш народ и добр к страдальцам и всякого рода "лишенцам". Гонения создавали авторитет, уважение и многозначительность: ведь раз гонят – значит, боятся, а раз боятся – значит, есть чего бояться. А раз гонят ненавистные "они", "власти", значит, гонимый человек хотел сделать что-то хорошее "для нас" – простых людей. Тут работает не логика, а чисто эмоциональная связь, "классовый инстинкт" обездоленных. Оценивается не личность человека, не содержание его поступков, не то, за что именно преследуют, а сам факт связанных с этим лишений».


Есть и более тонкие технологии. Например, в европейской традиции имидж политика вполне в состоянии защитить репутация «благородного человека». На выборах президента Франции в 2002 году политтехнологи премьер-министра Л. Жоспена собрали серьезный компромат на действующего президента Ж. Ширака. Однако имиджмейкеры президента, главным среди которых была его дочь (вот откуда пригодившаяся здесь и всегда требуемая особая доверительность отношений между политиком и имиджмейкером), подсказали нетривиальный ход. Объявляя о своем намерении баллотироваться на очередной срок, Ж. Ширак заявил: «Я уважаю премьер-министра. У него есть свои обязательства, свои убеждения. Они отличаются от моих. Но я могу критиковать политику, конкретные дела. У меня нет желания критиковать человека». Такой постановкой вопроса президент выбил оружие из рук премьер-министра и, одновременно, намекнул, что тот сам может стать объектом атак. В итоге президентская кампания обошлась без скандалов. Л. Жоспен проиграл сокрушительно, но достойно.
Наконец, в конкретных эпизодах, когда ожидается атака на какой-то определенный аспект имиджа, связанный с определенными фактами, используется прием под названием «прививка», или «вакцинация общественного мнения». «"Вакцинация" общественного мнения – это подготовка людей к такому восприятию определенного типа информации, которое не вызовет у них резкой реакции (всеобщего осуждения, негодования и т. п.). Технология вакцинации основана главным образом на опережении соперника в подаче информации. Выигрыш во времени дает возможность познакомить население со своей версией неудобного факта. Такая "прививка" резко снижает эффект внезапности, на который, вероятно, рассчитывали соперники, а также может сработать эффект первичности, когда впервые предъявляемая информация запоминается лучше»1.
Располагая фактами из прошлого политика, опытный имиджмейкер может так «обыграть» их и «встроить» в имиджевую легенду, что конкурентам будет потом просто не за что уцепиться. Судимость за хулиганство станет благородным поступком – «защищал девушку». Растрата казенных денег – вынужденным действием ради спасения предприятия. Связи с криминальным миром – выполнением спецзадания спецслужб. Бытовое пьянство – редким заболеванием, требующим алкоголя как болеутоляющего средства. И так далее.
Однако есть темы, которые трудно интерпретировать даже самому опытному имиджмейкеру. Обычно они включают те факты, которые политик не раскрывает никому, но которые почему-то становятся известными его противникам. В подобных случаях заниматься защитой имиджа в кризисном режиме приходится ему самому.

Помимо архетипических «семейных» типажей, имиджеология активно оперирует образами животных. Как правило, иная ментальность всегда склонна интерпретировать чужих для нее политиков сквозь более понятные образы. Для российских политиков таким имиджевым оператором стал образ медведя – именно как русский медведь, подавался на Западе Б. Ельцин. Понятно, что медвежий образ включает в себя не только определенную неторопливость, массу, но и изрядную долю неопределенности. Шведы добавили в этот ряд и С. Кириенко, в котором увидели один из вариантов этого образа – медвежонка-коалу. Забавно описывался в скандинавских странах А. Лебедь: «Александр Лебедь похож на плохо дрессированного медведя-гризли. Грубые волосатые кисти вылезают из рукавов костюма... Впечатление примитива усиливается басом, глубоко посаженными глазами и неподвижностью лица, но несколько нейтрализуется тем, что бывший генерал непрерывно курит сигареты, вставленные в мундштук, напоминающий дамский». После того, как партию «Единая Россия» в 2002 году возглавил министр внутренних дел Б. Грызлов, образ «Грызли» естественно «лег» на уже устоявшийся имидж «медведей» избирательного блока «Единство». Изображение медведя тогда стало эмблемой блока.
1   2   3   4   5

Похожие:

Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа iconОсновные понятия менеджмента и менеджера
Основные черты работников, руководителя, отношений, обстановки. Черты слабого руководителя 36
Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа iconЭлементная база цифровых устройств. Классификация, основные параметры...
Электронные устройства в приборах с импульсной обратной связью. Модуляторы постоянного тока. Назначение и основные характеристики....
Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа iconПрограмма 30 10. 00 Регистрация участников. 00 10. 00 Семинар «Организация...
Семинар «Организация научно-исследовательской работы учащихся в школе – основные сложности и проблемы» (для руководителей делегации...
Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа icon1. Основные черты и отличия науки от других отраслей культуры

Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа iconСтатья 1 Утвердить основные характеристики бюджета городского округа «поселок Палана»
Утвердить основные характеристики бюджета городского округа «поселок Палана» на 2013 год
Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа iconОсновные характеристики

Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа iconОсновные характеристики

Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа iconОсновные характеристики

Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа iconЗадание Расчет размерных цепей Основные термины и определения Характеристики...
Решить прямую задачу размерной цепи механизма толкателя, изображённого на рис. 1, методами максимума-минимума и теоретико-вероятностным....
Семинар Имиджмейкинг Основные имиджевые характеристики, основные черты имиджа iconОсновные технические характеристики спк207

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
litcey.ru
Главная страница